Комментарий

Москва всегда была наиболее передовым в техническом плане городом России, откуда начинали внедряться новые технологии, новые идеи.

В Москве сосредоточены огромные материальные ресурсы, доходы ее жителей позволяют им приобретать новое оборудование, технологические новинки для дома.

Поэтому при сравнении данных о возможности приема спутниковых каналов в Москве и Петербурге по 1998 году отметим, что в Москве такую возможность имели 25,88% домохозяйств, в то время как в Петербурге лишь 2,35%.

Первоначально спутниковое телевидение в обоих городах развивалось одинаковыми темпами. В 1996 году лишь 1,37% домохозяйств в Москве и 2,03% домохозяйств в Петербурге имели возможность приема спутникового телевидения.

Уменьшение числа домохозяйств, имевших возможность смотреть спутниковое ТВ в 1997 году по сравнению с 1996 годом в СПб, не является существенным и показывает, насколько незначительной была потенциальная аудитория спутникового телевидения в это время.

Существенные изменения в данной области произошли в 1997-1998 годах в первую очередь в Москве. В столице число домохозяйств, имевших возможность приема спутниковых каналов телевидения, за это время выросло с 1,37% до 25,88%.

Можно предположить, что данная тенденция связана с большей доступностью приема спутникового телевидения, снижением стоимости оборудования для его приема, а также с активными рекламными действиями компаний, занимающихся бизнесом в этой области.

В Петербурге спутниковое телевидение развивалось не столь активно, значительного роста числа домохозяйств, способных принимать спутниковые каналы, за рассматриваемый период не наблюдалось.

Методы сбора информации:

Для сбора данных применяется комбинированная технология:

• интервью типа "face-to-face" по вопросам семейного потребления, состава и других параметров семьи с домохозяйкой/домохозяином (членом семьи, наиболее часто принимающим решения относительно покупок ходовых товаров для всей семьи);
• самозаполнение всеми членами семьи в возрасте 10 лет и старше анкет об индивидуальном потреблении, отношении к средствам массовой информации и стиле жизни.

Выборка:

Общий объем выборки около 30 000 респондентов за год. Генеральная совокупность — население всех областных центров России.

Данные по спутниковому телевидению представлены за следующие временные отрезки:

• первое полугодие 1998 года.
• первое полугодие 1997 года.
• 1996 год в целом.

Материал предоставлен фирмой КОМКОН-СПб: Днепропетровская ул., 8. Тел.: (812) 164-0079, 166-8790, тел./факс (812)166-8049.