18Телевизионное обозрение

предыдущая статья | оглавление | в архив | следующая статья



Финансовый "Олимп" Руперта Мюрдока


Теле-Спутник - 12(26) Декабрь 1997 г.


За два года существования нашего журнала мы неоднократно упоминали Руперта Мюрдока. Масштаб деятельности этого человека носит поистине глобальный характер. Без всяких преувеличений его можно назвать олимпийцем современных средств массовой информации. Ну а раз так, то без всяких натяжек его Олимпом можно считать News Corporation Limited Worldwide. И предметом рассмотрения в этой публикации является ее годовой отчет за 1997 финансовый год, закончившийся 30 июня этого года.




Ранее мы пользовались материалами мировой прессы. Их авторы по разному относятся к личности Руперта Мюрдока и его деятельности. Мы старались отразить самые полярные точки зрения. И нам кажется, что настало время предоставить слово самому Мюрдоку, который является автором рассматриваемого нами документа о деятельности NC.

Финансовый отчет корпорации, ворочающей миллиардами долларов в год, содержит достаточно большой объем разнообразной информации. Естественно, что в журнальном обзоре мы можем представить его лишь фрагментарно. Нам кажется, что этот материал может представлять интерес для читателей, интересующихся деятельностью большого бизнеса масс-медиа и его ведущих деятелей.

Для начала необходимо отметить, что:

  • Сферой деловых интересов корпорации является почти весь мир.
  • Деятельность компании развивается в таких областях, как эфирное, кабельное и спутниковое телевидение, производство развлекательных фильмов, издание газет, журналов, приложений, книгоиздательство, разработка информационных технологий и прочие операции.

А теперь перейдем непосредственно к рассмотрению доклада председателя корпорации NC Руперта Мюрдока. В 1997 финансовом году News Corp. продолжала увеличивать возможности и усиливать свои позиции в качестве лидера глобальной индустрии средств массовой информации и развлечений.

Для достижения своих стратегических целей корпорация предприняла существенные усилия по расширению имеющихся в ее распоряжении предприятий с высокой репутацией по всему миру.

ТАБЛИЦА 1. ДИНАМИКА РОСТА ДОХОДОВ NC В 1993-1997* гг. (в млрд $)
 19971996199519941993
США7,8376,8386,283 5,5445,060
Англия2,0771,7631,5631,3601,361
Австралия и Азия1,3021,2811,1471,0811,061
Суммарные доходы11,2169,8828,9937,9857,482
* указаны года, заканчивающиеся 30 июня

Существенно выросли доходы от издания газет и телевидения. Однако эти результаты были меньшими, чем ожидалось. Тем не менее доходы возросли на 10% и составили рекордную сумму — 11,2 млрд долларов США. Этот рост был достигнут благодаря постоянным усилиям по улучшению качества и расширению выбора продукции.

Здесь Мюрдок счел необходимым упомянуть спортивные программы компании FOX. Ее передачи с использованием кабельных сетей проникли в 55 млн американских домов. В Латинской Америке был запущен канал Fox Sports Americas Channel, а благодаря взаимодействию с ESPN спортивные программы корпорации прорвались на быстро растущий рынок спортивных передач в Азии.

В 1997 году NC продолжала свои усилия по разработке детских программ и программ новостей и предприняла определенные усилия для сохранения и упрочения своих позиций в будущем.

В июне компания Fox Kid Worldwide, совместное предприятие с Saban Entertainment, объявила о приобретении международной компании Family Entertainment (Развлечения для семьи), включая и канал Family Channel, передачи которого смотрят более чем в 67 млн домов. Family является одним из самых массовых каналов в США, и послужит базой для запуска блока детских программ.

В этом же году был запущен FOX News Channel, что явилось одним из крупнейших событий в истории кабельного телевидения. К 2000 году этот канал смогут принять свыше 40 млн домов.

Ни одна компания в мире не может соперничать с News Corp. в способности распространять свою продукцию через многочисленные базы, распространенные по всему миру. Существенно упрочена база поставки продукции NC в США. Покупка New World Communications превратила Fox Television Station Group в крупнейшую компанию страны. Она обладает 22 станциями, которые охватывают более 40% домов, пользующихся телевизионными услугами. В Латинской Америке NC начала предоставление спутниковых услуг в Бразилии и Мексике, в то время как в Азии в наступающем году предусмотрено начало деятельности JSkyB. На каждом из этих рынков NC объединяет свои усилия с местными партнерами, используя их опыт и программы на местных языках. Это гарантирует успех, так как NC продолжает свою экспансию на мировом рынке.

Потенциал спутниковой поставки и программного бизнеса воистину громаден. Например, в Китае проживает 1,3 млрд человек, но только в 40 млн домов имеется доступ к многоканальному телевидению, и только в 600 000 домов имеются спутниковые антенны.

По мнению Мюрдока, свыше 75% населения Земли в ближайшем будущем получит доступ к огромной программной базе NC.

Рынок медиа в настоящее время растет и набирает темп благодаря целому ряду факторов. Технология продолжает создавать новые возможности. Экономический рост, отмечаемый во всем мире, увеличивает спрос на продукцию средств массовой информации.

Корпорация встречается с определенными трудностями. В этом году было решено ограничить активность операций American Sky Broadcasting, DTH предприятия в США. Наиболее значительные активы этого предприятия в настоящее время продаются Primestar Partners, второму крупнейшему DTH предприятию США в обмен на пакет его акций стоимостью 1,1 млрд долларов.

"Что таит в себе будущее?" — спрашивает Мюрдок. И сам отвечает на этот вопрос: "Следующая революция в индустрии медиа стала фактом — эра цифровой информации. Она покончит с понятием физической поставки и заменит ее электронным представлением на глобальный рынок."

Цифровая эра не является провозвестником смерти печати. До этого еще далеко. Печать все еще является очень хорошим бизнесом.

Хотя цифровая эра действительно позволяет данной компании легко транспортировать прекрасные материалы, но это не гарантирует ее успех. Правильный подход заключается в том, чтобы взять лучшее из интернациональных программ, но добавить достаточный объем содержания, создаваемого локально. В NC локализация в настоящее время играет решающую роль в успехе телевизионных операций в Азии и Латинской Америке.

От изложения этих общих соображений Мюрдок перешел к предмету, представляющему для нас наибольший интерес.

Телевидение

 FOX KIDS


Мюрдок считает, что телевидение остается главным средством общения со зрительской аудиторией США. И здесь компания FOX Broadcasting обладает одним из сильнейших фирменных имиджей. Ее программы пользуются большим успехом у юных зрителей.

Доходы FOX достигли рекордного уровня, так как эта сеть выделяется среди четырех ведущих вещателей США. Это было достигнуто благодаря стратегии, нацеленной на юношескую аудиторию — с разработкой специальных программ и приближением к интересам этой аудитории.

За последние 12 месяцев своего наибольшего успеха добился канал Fox Sports. Демонстрацию футбольного матча между Green Bay Packers и New England Patriots в январе 1997 года смотрели 128,9 млн зрителей. Это настоящая победа сети в данном телевизионном сезоне.

Из неспортивных программ хитом нынешнего сезона является передача King of the Hill. По воскресеньям, с 8:30 до 9:00 ее с удовольствием смотрят взрослые от 18 до 49 лет.

FOX Broadcasting была также существенно усилена благодаря своему подразделению, разрабатывающему детские программы, Fox Childrens Network (FCN). Этот филиал является частью компании Fox Kids Worldwide, которая в равных долях контролируется News Corporation и Saban Entertainment. FCN является лидером по производству детских программ в США, и сохраняет свои позиции уже на протяжении 4 лет.

Далее Мюрдок рассматривает производство телевизионных программ. Студия Twentieth Century Fox Television (TCFTV), филиал корпорации Twеntieth Century Fox Film Corporation, поставляет первоклассные программы всем вещательным сетям США, включая FOX Broadcasting и другим телевизионным подразделениям NC.

Ключом финансового и стратегического успеха сети FOX Мюрдок считает группу телевизионных станций, принадлежащих и управляемых NC, Fox Television Stations (FTS). В января этого года NC завершила приобретение 10 телевизионных станций, которые ранее составляли New World Television Station Group. С этими дополнительными станциями в состав FTS теперь входят 22 станции. 1997 год для FTS стал рекордным как в отношении рейтинга программ, так и доходов от операций.

Станции FTS имеют широкий доступ на рынок футбольных программ, в их передачах представлен бейсбол и матчи Национальной Хоккейной Лиги.

Далее Мюрдок останавливается на деятельности канала новостей Fox News Channel (FNC). Он начал свою деятельность 7 октября 1996 года, и его передачи смотрели в 17 млн домов. Теперь его смотрят в 22 млн домов в США. Эта служба была с энтузиазмом воспринята рекламодателями.

FOX News уже открыл одиннадцать представительств в США и по всему миру. Для дальнейшего улучшения своих репортерских возможностей FNC запустил канал FOX News Edge, ежедневно предоставляющий 15 национальных, международных, спортивных и региональных материалов 110 филиалам в США.

1997 финансовый год был также поворотным в области спортивных программ. Компания Fox/Liberty Networks, совместное предприятие NC и Liberty Media Group, расширила три принадлежащих ей кабельных предприятия: Fox Sports Net, FX Network и Fox Sports International. Fox Sports Net и ее новый партнер компания Rainbow будут иметь деловые интересы или полностью владеть 25 региональными спортивными сетями и получат право непосредственного вещания бейсбольных, баскетбольных и хоккейных матчей ведущих национальных лиг.

Компания Fox Sports Americas осуществляла круглосуточное вещание на испаноязычную кабельную спортивную сеть, которая ведет свои передачи на всю территорию США и Латинской Америки. За этот год она более чем утроила число своих подписчиков — от 2,3 млн до 7,3 млн человек.

Среди других компаний необходимо отметить совместное предприятие Fox Sports Brazil. Это кабельная сеть, ведущая круглосуточную передачу спортивных программ на португальском языке. А также Fox Sports Australia, которая распространяет первоклассные спортивные программы.

Кабельный канал fXM демонстрирует первоклассные фильмы из фильмотеки Twentieth Century Fox. Его подписка в этом году существенно выросла — до 4,4 млн домов. Это более чем вдвое по сравнению с прошлым годом.

Fox Kids Worldwide является глобальной телевизионной компанией, создающей детские развлекательные программы.

В июне Fox Kids Entertainment объя-вила о покупке компании International Family Entertainment, которая получает доходы главным образом от The Family Channel. Это одна из самых крупных базовых кабельных телевизионных сетей в США, поддерживаемая рекламодателями. В настоящее время ее передачи смотрят более чем в 67 млн домов.

В Великобритании компания BSkyB, в которой News Corporation принадлежит 40% пакета акций, вновь продемонстрировала рекордный рост подписки и доходов. Ее доходы составили 2,1 млрд долларов. Число подписчиков оценивается в 6,4 млн человек, большинство из них проживают в домах, охваченных услугами спутникового телевидения.

По мнению Мюрдока, публика предпочитает широкий выбор программ. Доля просмотра спутниковых и кабельных каналов во всех домах, охваченных телевидением, регулярно превышает долю просмотра вещательных каналов BBC2, Channel 4 и Channel 5.

В мае этого года Sky приняла участие в формировании British Interactive Broadcas-ting (BIB), консорциума компаний, в который входят Sky (32,5%), Matsushita (15%) и HSBC Midland Bank (20%). Консорциум создан для предоставления цифровых интерактивных услуг зрителям Великобритании.

Кроме того, Sky объявила в июне о долговременном соглашении, по которому она будет поставлять программы другому консорциуму с правом эксплуатации трех эфирных комплексов. В результате Sky будет обладать программами на всех трех цифровых каналах Великобритании — цифровом эфирном, цифровом спутниковом и цифровом кабельном.

В Азии за прошедший финансовый год компания STAR-TV упрочила свои позиции в качестве ведущего вещателя спутникового ТВ, и особенно в области локализованных программ. В настоящее время STAR лидирует в технологии, разрабатывая одну из самых передовых в мире систем цифровой передачи. Приблизительно 100 каналов передаются в цифровом виде через принадлежащую STAR станцию связи Земля-спутник в Гонконге.

STAR сфокусирована на локализации как своих местных программ, так и менеджмента на целевых рынках компании в Китае, Индии, Тайване, Японии, Среднем Востоке и Индонезии. Это уже помогло STAR достичь рекордной поставки своей продукции в 62 млн домов (приблизительно 260 млн зрителей).

В Китае развлекательный канал Phoenix, совместное предприятие Star, начавший работу в апреле, уже принимается в 36,2 млн домов (140 млн зрителей). Данные, полученные в 21 городе Китая, показывают, что этот канал теперь развлекает 10% зрителей в тех домах, где можно смотреть телевизионные передачи. Это примерно 274 млн китайских домов, охваченных телевидением. Phoenix установил тесное сотрудничество с государственной национальной ТВ-сетью CCTV. В Индии вещание локальных программ возросло до 100 часов в неделю, включая запуск первой службы ежедневных локальных новостей как на английском, так и на хинди.

На Тайване STAR достаточно хорошо представлена для того, чтобы участвовать в дележе стремительно растущих доходов как от рекламы, так и от pay-TV. STAR более 70 часов в неделю передает оригинальные локальные программы. Соглашения фактически с каждой кабельной системой гарантируют, что каналы STAR принимаются в 70% домов этого острова. Здесь имеется примерно 6 млн домов, охваченных телевизионными услугами.

В феврале было запущено первое предприятие на многоканальной цифровой ТВ-платформе в Индонезии. С учетом того, что 200 млн индонезийцев проживают на 16 000 островов, это идеальный рынок для спутникового телевидения direct-to-home (DTH).

19-канальная платформа Indovision является плодом совместных усилий с группой индонезийских компаний Malacak. Это предприятие поставляет direct via satellite широкий ассортимент качественных программ, включая первый в Индонезии 24-часовой фильмовый канал. В Индонезии более 25,5 млн домов, охваченных телевизионными услугами.

В других программных разработках STAR объединила усилия с другим лидирующим разработчиком спортивных программ ESPN. Создано совместное предприятие ESPN STR Sports. Это гарантирует длительное лидерство в жизненно важной области спортивных программ.

В дополнение к этому на протяжении данного финансового года были запущены три новых канала для демонстрации фильмов.

Музыкальный канал Channel [v], принадлежащий на 50% STAR, подтвердил свое доминирующее положение на рынке для юных зрителей, на ключевых территориях Азии. Здесь создаются индийские и китайские музыкальные хиты. Кроме того, Channel [v] открыл свои филиалы в Тайланде, Австралии и Новой Зеландии.

В Японии, в мае этого года компания JSkyB, спутниковое телевизионное предприятие, сообщила о двух новых партнерах, которые должны создать совместное предприятие с NC и Softbank Corporation: это японские компании Sony Corporation и Fuji Television Network, Inc. Компания JSkyB в этом году осуществляет вещание по 9 каналам.

В Японии 46 млн домов охвачены телевизионными услугами. Это четвертый в мире рынок после Китая, Индии и США. Сегодня в Японии насчитывается 11 млн владельцев спутниковых "тарелок", и потребители требуют более высокого качества телевизионного вещания, чем на других процветающих рынках, типа Великобритании, Германии и Франции.

JSkyB начала вещание STAR Plus Japan в мае 1997, а Channel [v] и канала STAR Movies с первого июля 1997 года. В сентябре этого года начались передачи Sky Sports.

В октябре 1996 года компания Sky La-tin America — стратегический альянс, объединяющий NC и локальных вещателей: Organizacoes Globo of Brazil, Mexico Grupo Televisa и Tele-Communications International Inc., — стала первой присоединившейся к NC (как филиал) компанией, предлагающей цифровые спутниковые услуги direct-to-home в Латинской Америке. Начав в Бразилии и вскоре очутившись в Мехико, Sky теперь вышла на рынки, охватывающие примерно 58% из общего числа 87 млн домов Латинской Америки, охваченных услугами телевидения.

Ее программное предложение включает Canal FOX, развлекательный канал самого высокого ранга в Латинской Америке, а также каналы Fox Kids и Fox Sports Americas.

В Бразилии Sky показывает на экранах 52 канала с разнообразным программным содержанием. Компания имеет исключительные права на спутниковую демонстрацию игр чемпионата Бразилии по футболу вплоть до 1999 года.

В Мексике у Sky имеются 128 каналов. Ожидается, что в наступающем году службы Sky будут запущены в Аргентине, Чили, Колумбии, Перу и Венесуэле. Это позволит Sky охватить более 90% всего телевизионного рынка Латинской Америки.

Производство развлекательных программ

Мюрдок считает, что за прошедший год компания Fox Filmed Entertainment завершила свои усилия по развитию производства художественных и научно-популярных фильмов из жизни животного мира и также их продвижению на рынок. Рекордные доходы компании были получены как на театральном рынке США, так и на каждом из основных международных рынков (театральном, домашних развлечений, платного телевидения и свободного телевидения).

В 1997 году созданы 23 фильма, при этом 15 из них главным подразделением фирмы, а 8 ее филиалом Fox Searchlight Pictures, нацеленным на очень сложный рынок взрослых.

На рынке видеопродукции компания Twеntieth Century Fox Home Enternainment добилась заметного успеха со своими фильмами Broken Arrow ("Сломанная стрела"), "Правда о котах и собаках" и еще несколькими другими.

В разделе "Художественные фильмы в производстве и в стадии доводки" Мюрдок перечисляет ряд фильмов с кратким изложением их сюжетов.

Интересно отметить завершение строительства в 1997 году новой студии Fox Studios Baja, расположенной к югу от Сан-Диего в Мексике. Это крупнейшая и самая современная студия в мире для съемок на воде.

В Сиднее, в апреле началось строительство студии Fox Studios Australia. В настоящее время завершается строительство основных элементов этого комплекса.

В течение этого года Fox приобрела и расширила VIFX — компанию по созданию визуальных эффектов, расположенную в Лос-Анжелесе. VIFX уже обеспечила визуальными эффектами ряд фильмов.

Технология

Технология, по мнению Мюрдока, фактически продолжает играть решающую роль в производстве продукции и ее поставке на рынок для каждого подразделения News Corporation.

News Technology Group была сформирована для того, чтобы обеспечить конкурентоспособность NC путем стратегического использования технологии.

Главная задача NTG заключается в том, чтобы помочь NC и ее оперативным подразделениям перейти от аналоговой в цифровую среду. В 1997 финансовом году деятельность NTG была сосредоточена в таких областях, как непосредственное телевизионное вещание через спутник (direct broadcast satellite television), эфирное телевещание, online/Internet услуги и улучшение эффективности бизнеса во всех подразделениях NC.

Одно из подразделений этой группы, NDS, является мировым лидером в разработке, изготовлении и интеграции цифровых систем вещания; оборудования для цифрового сжатия, мультиплексирования и модуляции; систем условного доступа и систем управления подпиской. Его деятельность приносит NC миллиарды долларов.

Заказчиками NDS являются ведущие вещательные и коммуникационные компании, включая BSkyB, BBC, Reuters, NTL и BT в Великобритании; IBM, Deutsche Telekom и Nethold в Европе; DirecTV, Innova, NetSat и Galaxy Latin America на американском континенте; FOXTEL и Sky New Zeland в Австралии; STAR TV, Shinawatra и Indovision в бассейне Тихого океана.

В 1997 финансовом году Advanced Techology Center (ATC) продолжал поддерживать компанию Fox Sports. Несколько успешных технологических нововведений использовались при еженедельных телевизионных репортажах игр Национальной Хоккейной Лиги. В начале 1997 года была сформирована компания Advanced Technology Group (AMG) для управления новыми, расположенными преимущественно в США, медиа-предприятиями — такими как, например, Kesmai Corporation, TV Guede Online и Fox Sports Online.

Следует отметить и Kesmai Corporation, утвердившуюся в качестве мирового лидера разработки и публикации online-игр, рассчитанных на нескольких игроков. Это один из наиболее быстро растущих сегментов индустрии online (оперативных услуг).

Базовым активом Kesmai является платформа ARIES, предназначенная для большого числа игроков. Она предоставляет возможность соревноваться тысячам игроков, используя коммерческие online-сети и Internet. Kesmai обладает доступом к большему количеству потенциально играющих клиентов, чем любой другой ее конкурент.

News Internet Services (NIS) — компания, занятая разработкой программного обеспечения Internet, ее инфраструктуры и предоставлением консультаций, закончила первый полный год своего существования с прочно установившейся репутацией. NIS создавала технические возможности для предоставления online-услуг входящим в NC компаниям, а также и независимым предприятиям.

В Великобритании и Австралии фирма Broadsystem остается ведущим провайдером телефонных услуг. Компания обслуживает 50 млн вызовов в год в Великобритании.

Одним из крупнейших в США предприятий телефонной и маркетинговой индустрии является компания News America New Media. Рынок Великобритании обслуживает Springboard Internet Services, совместное предприятие News International и BT, учрежденное для предоставления услуг Internet.

В Австралии web-студия этой компании News Interactive в настоящее время получает рекламные объявления от более чем 100 газет News Limited для своей страницы Newscklassifieds. За этот финансовый год торговля возросла на 83%. Эта страница теперь считается web-страницей номер один в Австралии.

Beijing PDN Xinren Information Technology Co. Ltd., совместное предприятие с The Peoples Daily в Китае. Свою первую продукцию выпустила в этом году. Это web-страница на китайском языке. Она называется ChinaByte, содержит самые последние компьютерные и технологические новости и другую информацию. Страница оформляется как упрощенными, так и традиционными китайскими иероглифами. В Китае это самая популярная страница.

Мы не знаем, как примет этот материал наш читатель. Но для нас эти страницы сухого финансового отчета оказались очень интересными. Особенно если вспомнить нашу публикацию "На краю пропасти — недавнее прошлое" (Т/C, №6, 1997 г., с.70). Еще в конце 1990 года эта же самая News Corporation числилась безнадежно больной, а Руперт Мюрдок являлся объектом ядовитых насмешек и соболезнований.

Да, и еще одно! Боги, проживавшие на Олимпе вместе с Громовержцем — если не все, то многие — были связаны с ним родственными узами. В правление NC входят Анна Мария Мюрдок, Элизабет Мюрдок и Лахлан Мюрдок.

По материалам годового финансового отчета News Corp. составил В. Ройтман



 
Теле-Спутник Декабрь 1997
наверх
 



Уважаемые посетители!
В связи с полной реконструкцией Архива, возможны ситуации, когда текст будет выводиться не полностью или неправильно (отсутсвие статей в некоторых номерах это не ошибка). Если заметите какие-то ошибки, то, пожалуйста, сообщите нам о них. Для связи можете воспользоваться специальной формой:

Номер журнала: *
Страница: *
Дополнительные сведения: *
Желательно четко опишите замеченную проблему - это поможет быстрее ее решить.
Мы не отвечаем на вопросы! Их следует задавать на нашем форуме!
Антиспам: * Нажмите мышкой на синий квадрат:


Поля, помеченные звездочкой (*)
обязательны для заполнения





Новый сайт