66Проекты

предыдущая статья | оглавление | в архив | следующая статья



Куда текут медиапотоки


Ольга Жернакова Теле-Спутник - 12(170) Декабрь 2009 г.


Перед разговором с компанией «Синтерра Медиа» представление о том, чем занимается оператор, у меня было довольно туманное. Я считала компанию подразделением оператора связи «Синтерра», которое предоставляет услуги по кэшированию и распространению видеоконтента, ближайшими его планами мне представлялись внедрением платформы IPTV Microsoft Mediaroom и организация на базе этой платформы услуги для небольших операторов IPTV, которым дорого внедрять технологию IPTV самостоятельно и трудно работать с телеканалами напрямую. Таким операторам проще обратиться к посреднику, который предоставит готовые услуги — и телеканалы, и VoD.

При ближайшем знакомстве оказалось, что основная деятельность «Синтерры Медиа» — это не сбор и организация распространения контента для операторов сетей или конечных пользователей. Главная цель компании — организация удобной профессиональной сети для перегонки контента, прежде всего, для живых трансляций. Работа с сетями и планы по дистрибуции — новый пласт в работе оператора. И в основе всего этого лежат определенные представления о том, каким именно должно быть телевидение будущего. А должно оно быть «живым» — live. К некоторому количеству каналов с живыми трансляциями как приложение должно существовать хранилище с фильмами и передачами в записи. В соответствии с этими идеями «Синтерра Медиа» создает сеть распространения и перегонки контента для организации «живого» вещания — например, новостей и спортивных трансляций — и строит гигантские хранилища для фильмов для видео по запросу и телепередач с отложенным просмотром. Об этом мне очень интересно рассказали Валерий Анатольевич Крылов, генеральный директор компании «Синтерра Медиа», и его первый заместитель Геннадий Ефимович Иткис на выставке IBC 09, проходившей в Амстердаме.

T-C.: Что «Синтерра Медиа» делает для операторов?
Валерий Крылов:
Сейчас у нас работает, вероятно, самая эффективная в стране точка присоединения для участников медиарынка — и для операторов платного ТВ, и для вещателей, предоставляющих телевизионный сигнал. В нашем центре формирования медиапотоков в Останкино (Москва) уже организовано около 400 подключений телевизионных потоков, среди которых, наверное, четверть, если не больше — потоки вещательных программ. Поэтому если у операторов возникает вопрос — где взять в «правильном» качестве телевизионный сигнал (независимо от того, работают они в формате кабельных или IP-сетей), им нужно обращаться в компанию «Синтерра Медиа».
Одно из преимуществ, которое демонстрируют наши иностранные партнеры, предоставляющие услуги для медиабизнеса — возможность электронной онлайн-коммутации телевизионных потоков с доступом к услуге по всему миру. Любую телевизионную программу, которая есть в их медиасетях, можно оперативно передать из любой точки мира в другую точку их медиасетей. Технологически мы готовы точно так же предоставить телекомпаниям возможность получать и передавать телевизионные сигналы, используя наш центр формирования медиапотоков в Останкино.
T-C.: Это агрегация контента?
В.К.:
Нет, это система автоматической коммутации и передачи телевизионных программ. Вспомните, как когда-то звонили по телефону. Поднимали трубку и просили оператора соединить: «Барышня, Смольный!» Сейчас никого не удивляет, когда соединение происходит в автоматическом режиме: набираешь номер абонента и ждешь соединения. А вот для видеопотоков такие автоматические системы есть далеко не везде. До сих пор заказы на коммутацию проходят либо по факсу, либо, если очень срочно, по телефону дежурных инженеров. Затем видеопотоки переключаются в ручном режиме. Почти так же, как теми барышнями в известных старых фильмах.
T-C.: То есть коммутация происходит еще медленнее, чем в варианте «Барышня, Смольный»?
Геннадий Иткис:
Да, с точки зрения передачи трансляции телевидения все не так просто, потому что эти тракты могут быть не готовы, или общая процедура непростая — форматы разные, оборудование сложное. То есть это все часто собирается с большой кровью, болью и временными задержками. Мы же стараемся сделать так, чтобы это было очень просто для телекомпаний.
В.К.: Технологическая основа уже готова, существует система управления телевизионными коммутациями. Она уже подключена к международным сетям, и мы готовы сделать так, чтобы любая наша телекомпания передавала и получала видеопотоки, управляя ими в режиме онлайн.
T-C.: То есть это автоматизированная услуга для телекомпаний, которые собирают контент из разных точек мира через вашу сеть?
В.К.:
Через нашу сеть и сети наших партнеров. Мы не претендуем на то, что у нас есть собственная общемировая сеть. У нас формируется сеть с центром в Москве. Точки подключения работают в Перми, Томске, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону, Казани, Краснодаре. Это шесть точек, куда и откуда уже можно передавать видеопотоки. На подходе следующие города — речь идет еще о десятке в нашей стране.
Сеть — это дата-центры и связывающие их линии связи?
В.К.: Оборудование в дата-центрах и телекомпаниях, а также связывающие их линии связи — Вы правы. Чтобы обмениваться видеопотоками, нужно прийти либо на дата-центры, как в Казани, либо в телекомпании — например, в «УралинформТВ» в Перми или в ТВ2 в Томске.
Телекомпании из любого города, имея присоединение к центру формирования медиапотоков, смогут не только обмениваться видеопотоками между собой. Они имеют возможность через шлюз, который организован у нас, подключаться к другим компаниям, которые поддерживают свои системы видеообменов. Я могу назвать несколько компаний — и крупных, и небольших по всему миру. Например, British Telecom — у нее есть хорошо развитая сеть видеообменов по всему миру. Другая компания с развитой видеосетью — молодая американская Genesis Networks. Есть хорошо известная телевещателям Ascent Media, у них организована сеть для оперативных видеоперегонов по требованию.
Активно в этой области работают и многие другие американские компании связи. Например, Verizon, Level 3, Global Сrossing тоже предоставляют такие услуги. Можете это называть CDN (Content Delivery Network) для профессиональных участников медиарынка.
Объясняя логику своей работы, мы часто используем аналогию с добычей нефти. Водители видят, когда приезжают на бензоколонку на машине, раздаточную колонку и место для получения бензина. Но для того, чтобы бензин попал на бензоколонку, нужно, чтобы кто-то сырую нефть превратил в бензин, рассортировал по видам топлива, доставил. Логистика нефтяных материалов интуитивно понятна, а ведь своя логистика есть и у медиаконтента. Медиалогистика отличается от традиционной только тем, что передача контента из одной точки в другую не означает, что в точке, откуда отдавалось, этого контента больше нет — медиаконтент может копироваться.
Г.И.: Хотя, на самом деле, копирование — это тоже вопрос очень тонкий. Если это разрешено, видеопоток может передаваться с копированием на проходе. Но коммутационный центр может, например, иметь четкие инструкции: «копировать нельзя». У нас есть такие перегоны, где мы можем увидеть, что перегоняется, но не имеем права записать, а бывают случаи, когда мы даже не видим, что перегоняем. При этом, отвечая за качество, мы контролируем сигнал на уровне технических параметров. Есть специальные анализаторы, они нам говорят, что транспортный поток составлен правильно, ошибок на передаче нет, а что там идет — мы сказать не можем.
T-C.: А какой, кстати, у вас транспортный поток?
В.К.:
На входе в систему принимаются стандартные сигналы студийного качества с интерфейсом SDI. На внутригородских линиях видеопотоки передают без компрессии. Когда передается видео на большие расстояния, конечно, используется система компрессии. Сигнал SDI компрессируется (кодируется), формируется транспортный поток.
Для телевизионного производства главным образом используется компрессия MPEG-2. Планируется, что для профессиональных целей будет использоваться и MPEG-4.
Многие компании, предоставляющие услуги по доставке транспортных потоков, используют выделенную IP-сеть, наложенную на сеть SDH. Так сделано у нас, так же это технологически организовано у многих наших зарубежных партнеров.
Когда речь идет о выдаче видеопотоков на сети для конечных потребителей, там, конечно, может быть и MPEG-4, и другие кодеки. Например, у нас есть проекты по интернет-вещанию, где используются Flash-кодеки. T-C.: Что это за проекты по интернет-вещанию?
В.К.:
У нас есть компании-партнеры — владельцы интернет-порталов, которые приобрели права на вещание в Интернете, для них мы формируем сигнал. Естественно, им нужно, чтобы видео было обработано очень аккуратно и корректно технологически, чтобы звук не шипел, чтобы полоса была та, которая может пропускаться до потребителя.
Мы сейчас, например, делаем несколько наборов потоков для вещания в интересах liveresult.ru — портала, который освещает футбольные матчи. Наша задача — обеспечить всем абонентам, сколько бы их не было у этого портала, возможность подключения к видеотрансляциям и получения трансляции в хорошем качестве. Это уже классическая CDN.
В.К.: Классическая CDN, абсолютно верно. У нас есть исходный сигнал хорошего качества, мы специально его «готовим и нарезаем» под потребности интернет-вещания.
Г.И.: Очень важно, какой сигнал присутствует на входе кодера. Если вы приняли сигнал со спутника, а потом его перекодируете для вещания в Интернете, то качество на выходе у вас оставляет желать лучшего. Так как происходит двойное преобразование: восстановление из MPEG-2 обратно до SDI и потом — опять кодирование. Благодаря нашим партнерским отношениям со многими вещателями мы имеем возможность — и в этом наше преимущество — взять сигнал наилучшего качества, самый лучший, который есть в данной географической точке. Он у нас присутствует в нашем технологическом цикле или восстановлен из профессионально закодированного. Работая с таким сигналом и даже используя сильную компрессию, мы достигаем нужного результата.
В.К.: Большинство проектов интернет-вещания очень небрежно работают с видеосигналом, принимая на вход все, что могут получить из эфира или со спутника. Чем «грязнее» входной сигнал, тем он будет хуже на выходе. Конечно, визуальное восприятие сигнала зависит от конкретного сюжета, где-то искажение может быть не очень заметно, но где-то оно будет мешать восприятию сюжета.
Наш опыт и наши возможности позволяют наилучшим образом сформировать сигнал для интернет-вещания, и это можно оценить даже визуально. Чем сильнее нужно сжать сигнал, тем важнее исходное качество и качество кодеков.
T-C.: То есть у вас есть две разных услуги — с одной стороны, система распространения контента для профессиональных вещателей, то, что называется contribution, а вторая — для интернет-вещания.
Г.И.:
У нас огромное количество партнеров-операторов, которые каждый под свои задачи забирают у нас хороший сигнал, кодируют его с теми параметрами, которые нужны для его сети, и затем дальше передают по своим сетям. Это может быть интернет-вещание, IPTV, кабельные сети. Самое главное, что есть место, куда они могут прийти и получить качественный видеосигнал по требованию.
T-C.: Соответственно, с правообладателями работаете не вы, а операторы?
В.К.:
Для получения видеопотока оператору необходимо иметь разрешение от правообладателя. С ними у нас есть и собственные договоры. Мы пока не планируем заключать договоры для распределения контента в открытых средах типа Интернета. Мы оказываем поддержку партнерам в их отношениях с правообладателями для вещания в новых средах, например, для телевидения по сетям с поддержкой IP-протокола (IPTV). Мы также готовим к запуску продукты для массового рынка. Конечно, не имея опыта отношений с правообладателями, к продуктам для массового рынка мы бы даже и не приступали. Мы уже три года работаем с ними, знаем много подводных камней и набили шишек, а сейчас используем этот опыт для запуска новых продуктов на базе сети «Синтерра». T-C.: Я никогда не слышала о «Синтерре» в контексте предоставления услуг конечным абонентам. В.К.: Речь идет о продуктах не «Синтерры», а «Синтерры Медиа». Сама «Синтерра» как оператор — для нас это система доставки, надежная и большая. Она отвечает всем нашим требованиям по качеству и надежности — как для профессиональных приложений, так и для проектов по распространению медиаконтента конечным пользователям. При этом мы прекрасно работаем и с другими операторами связи — и операторами наземных сетей, и операторами космической связи.
T-C.: Своей сети, в которой вы бы представляли услуги IPTV, у вас нет?
В.К.:
Сети «Синтерра Медиа», в которой предоставляются услуги конечному абоненту, на сегодняшний день нет, но в будущем она может появиться. Мы сейчас работаем с Microsoft над усовершенствованием их платформы Mediaroom. У нас есть опыт делового сопровождения и технологического партнерства в проектах IPTV, и мы понимаем, какие технологические усовершенствования необходимо внести, чтобы операторы IPTV получили рыночные преимущества по сравнению с другими операторами телевизионных сетей. В ожидаемой к выходу версии Mediaroom многое из того функционала, который мы требуем, компанией Microsoft будет реализовано. Что это за функционал — увидите в следующем году.
T-C.: А в каком направлении должно развиваться IPTV с вашей точки зрения? Что должно предлагать зрителю телевидение?
В.К.:
Мы считаем, что телевидение должно быть совсем другое. Геннадий Ефимович разработал концепцию NET TV1 еще 5 лет назад, и мы очень постепенно идем в этом направлении.
Г.И.: Основная идея состоит в том, что не нужно увеличивать количество телевизионных каналов, необходимо увеличивать возможность для получения и покупки телевизионных программ.
А их должно быть сотни тысяч. От того, что каналов 150 или 300, для человека пользы нет, посмотреть их нереально.
В сутках только 24 часа, и есть очень много других дел. Нужно правильное описание программ и хорошая поисковая система, которая позволяет находить и смотреть программы — так, как мы привыкли искать информацию в Интернете. Пять лет назад это была фантазия, хоть и основанная на конкретных тенденциях, а теперь она становится реальностью.
В.К.: Будущее телевидение должно оставаться «живым» — и мы своей деятельностью помогаем обеспечивать жизнеспособность его. Если телеканал не показывает трансляций «вживую» — извините, это не телевидение, а просто удаленный видеомагнитофон с воспроизведением видеозаписей. Почему вечерние новости или передачи типа «Что? Где? Когда?» на «Первом канале», самые интересные — да потому, что они «живые».
В начале лета была новость, что вы будете заниматься агрегацией контента — собирать контент и готовить его к распространению в сетях IPTV.
В.К.:
Не совсем так. Во-первых, вы не сможете найти слово «агрегатор» в законе — в правилах присоединения сетей связи для целей теле- и радиовещания или в правилах оказания услуг связи. Есть вещатель, есть оператор, есть абонент. Вопрос агрегации контента с точки зрения правовой совершенно непонятен и не проработан. Во-вторых, часть правообладателей вообще не заключает договоры с агрегаторами независимо от того, есть слово «агрегатор» в законе или нет. У нас есть лицензия на оказание услуг связи для целей кабельного вещания, и мы можем работать с вещателями. Но не может быть такого, чтобы к нам пришел партнер и попросил — «вот у вас тут есть десяток каналов, насыпьте их мне!». Только при наличии разрешения от вещателя отдать канал в сеть этого партнера мы сможем передать программу в его сеть.
Есть много нюансов, например, наличие различных версий одного и того же канала для различных территорий.
А как, действительно, быть с наличием нескольких версий телеканала?
В.К.:
Одна из больших проблем, которая стоит перед операторами, развивающими любые кабельные системы в регионах, состоит в том, что все телеканалы требуют использовать локализованные версии вещания: с мест- ной рекламой, с местными новостями и вставками. Если получать материалы из аналогового эфира на месте, то это означает дополнительное преобразование сигнала и ухудшение его качества в сети кабельного оператора. При этом понятно, что в силу объективных технологических причин спутниковые операторы непосредственного спутникового вещания показывают общефедеральные версии каналов, которые отличаются по рекламе от региональных версий. А чем, интересно, хуже общенациональная сеть доставки телепрограмм по земле по сравнению со спутниковой системой? Технологически по наземной сети достаточно несложно можно организовать вставку местного контента. Но ведь и в спутниковой сети тоже можно сделать вставки — выделить новую емкость на транспондерах и поднять на спутники региональные версии телеканалов. Да, это безумно дорого. Но и для общенациональной наземной сети это будет тоже недешево. В результате кабельным операторам на местах остается брать локальную версию из эфира, при этом страдает качество картинки. Может, не стоит обязывать наземные кабельные сети использовать только локальные версии? Операторы на этом рынке готовы платить за каждого абонента в телекомпанию — это платное ТВ, а в платном реализуется другая экономическая модель, когда телекомпания получает доход не от рекламодателя, а от абонента. : А если канал бесплатный, то есть получает доход от рекламы?
В.К.:
Если говорить об условно бесплатных пакетах, посмотрите на тех же американцев. В сети Comcast есть возможность подписаться на пакет условно бесплатных программ, но если захочешь посмотреть программу, которая уже прошла — сегодня или неделю назад — пожалуйста, заплати за нее 99 центов. Например, сарафанное радио разносит: недавно была какая-то интересная программа, но она уже прошла! Телеканал выполнил свою задачу — телепрограмма была донесена до зрителей. Тем, кто хочет посмотреть ту самую программу или сериал, который уже прошел — пожалуйста, совсем недорого, обратитесь в свою кабельную или IPTV-сеть и посмотрите через нее. Телеканалы на этом сервисе смогут зарабатывать.
Г.И.: Такой сервис — самый востребованный во всем мире.
В.К.: Я могу сказать, что в дата-центре в Казани, который мы поставили недавно, емкость хранения видеоматериала, если пересчитывать на телевидение высокой четкости — 3 тысячи часов. В крупной сети IPTV количество фильмов, которое предлагается абонентам, измеряется сотнями. Это значит, что система, которая установлена у нас, в 20 раз мощнее.
Конечно, мы это сделали не просто так. Мы верим, что система будет обязательно востребована. Тогда, когда IPTV-операторы получат разрешения правообладателей предоставлять услуги на базе отложенного просмотра — Time Shifting. Такие услуги формируют конкурентное преимущество IPTV. Только IPTV-оператор может обеспечить взаимодействие со зрителем и интерактивность при просмотре каналов. Пока предоставлять услугу отложенного просмотра не получается, потому что телеканалы должны заплатить за эту возможность, когда они сами еще покупают права на использование контента. Получается опять проблема: «Кто первый — курица или яйцо?» Чтобы телеканалы такие права купили, им нужна большая абонентская база. Такой базы у IPTV пока нет. А без этих услуг IPTV-операторам трудно конкурировать с другими операторами и набирать свою абонентскую базу. 
IPTV-операторам нужно как-то объединять усилия в работе с правообладателями. У нас в стране есть МРК («Связьинвест») со своими абонентскими базами, «Комстар» («Стрим»), небольшие IPTV-системы. У этих IPTV-систем с различными технологическими решениями есть одно общее — они, в отличие от традиционных кабельных систем, обеспечивают возможность взаимодействия с абонентом. Сейчас у нас IPTV охватывает тысяч 300-400 человек — конечно, это не так много в пересчете на каждого оператора IPTV. Но нужно, чтобы эту плотину кто-то прорвал, потому что с пятью тысячами абонентов серьезный правообладатель разговаривать не будет, а вот с пятьюстами тысячами — уже будет. Операторам IPTV, наверное, нужно объединить ресурсы и отложить на время конкурентную борьбу за абонентов между собой. Потому что сейчас речь идет о том, что сама технология IPTV должна доказать свою жизнеспособность. IPTV по своей реализации в разы дороже, чем любая кабельная система. Но пока то, что предлагает IPTV, по своей сути для абонента ничем не отличается от обычного кабельного телевидения. И это не техническая проблема.
Г.И.: Таким образом, в «Синтерре Медиа» мы идем от профессионального рынка, что дает нам целый ряд технологических и организационных преимуществ. При этом опыт, который у нас есть, позволяет нам работать в самых разных направлениях — и в IPTV, и в вещании в Интернете, и в телевидении высокой четкости, и при организации разных ответственных трансляций — например, Олимпиады. У нас очень профессиональная команда.
При освоении новых сред вещания действительно возникает целый ряд новых задач и сложностей, но мы готовы с этим работать.
В.К.: Мы хорошо понимаем, какие проблемы существуют в нашей работе. Далеко не всегда эти проблемы лежат в области только технологий. Нам приятно осознавать, что, находя пути решения проблем и продвигаясь вместе с нашими партнерами в их решении, мы способствуем формированию жизнеспособного и интересного медиапространства в нашей стране.



 
Теле-Спутник Декабрь 2009
наверх
 



Уважаемые посетители!
В связи с полной реконструкцией Архива, возможны ситуации, когда текст будет выводиться не полностью или неправильно (отсутсвие статей в некоторых номерах это не ошибка). Если заметите какие-то ошибки, то, пожалуйста, сообщите нам о них. Для связи можете воспользоваться специальной формой:

Номер журнала: *
Страница: *
Дополнительные сведения: *
Желательно четко опишите замеченную проблему - это поможет быстрее ее решить.
Мы не отвечаем на вопросы! Их следует задавать на нашем форуме!
Антиспам: * Нажмите мышкой на синий квадрат:


Поля, помеченные звездочкой (*)
обязательны для заполнения





Новый сайт