24Телевизионное обозрение

предыдущая статья | оглавление | в архив | следующая статья



Музыкальная шкатулка спутникового ТВ


Pоман Маградзе Теле-Спутник - 7(165) Июль 2009 г.


Музыкальные телеканалы, конечно, не являются такими «паровозами» платного телевидения, как фильмовые или спортивные. Однако без них пакетное предложение любого оператора телесети будет явно неполным. Что же сегодня представлено на российском рынке музыкального телевидения? Насколько широко удовлетворены потребности телезрителей в разнообразии форм музыкального досуга?

Наш собственный «чарт»
Потребности людей в новых формах и способах досуга, развитие новых технологий в сфере массовой коммуникации повлекло за собой фрагментацию телевизионной массовой аудитории и индивидуализацию программного выбора. Явления глобализации и одновременно «демассификации», по мнению декана факультета журналистики МГУ профессора Я.Н. Засурского, «открывают новые горизонты для получения и распространения информации, существенно изменяют коммуникационный пейзаж». Музыкальное телевидение наглядно демонстрирует роль технологического фактора в развитии отечественной медиаиндустрии. В 1993 году появился первый российский музыкальный канал Biz-TV, на базе которого в скором времени возник «MTV Россия». А сегодня в кабельных сетях России доступно уже 24 музыкальных телеканала. И это без учета возможностей приема на индивидуальные «тарелки» множества открытых спутниковых каналов, в том числе и музыкальных.
Но каковы зрительские предпочтения? Какие из каналов наилучшим образом отвечают ожиданиям аудитории от музыкального телевидения? С этой целью «Теле-Спутник» провел опрос своих читателей. В течение месяца на сайте нашего издания они могли ответить на вопрос, какие музыкальные каналы хотели бы принимать. Возможность выбора не была ограничена каким-либо одним каналом из многих. Посетитель сайта www.telesputnik.ru мог отметить буквально все. Мы также специально не ограничивали голосовавших ни способом приема телеканалов, ни местом их просмотра, ни типом приемного устройства. В конце концов, принимать телеканалы можно и на мобильные устройства в дороге, а не только дома на привычный телевизор.
По состоянию на 10 июня 24 канала собрали в сумме 7570 голосов. Результат оказался в определенной степени неожиданным. Честно говоря, предполагалось, что у эфирных телеканалов имеется явное преимущество по степени известности, раскрученности брендов, зонам покрытия по сравнению с кабельно-спутниковыми телеканалами, многие из которых просто малоизвестны широкой аудитории. Но это оказалось далеко не так. «Киты», «акулы», «мастодонты» отечественного музыкального телевидения – «Муз-ТВ» и «MTV Россия» – оказались только на 6 и 7 местах соответственно. За них проголосовало по 5% посетителей нашего сайта. Это, несомненно, лучше, чем 1% поклонников канала релаксационной музыки MyZen, но значительно меньше, чем 10% голосов, отданных французскому платному каналу MCM Top.
Еще один факт усилил эффект неожиданности. Итогом голосования рушится стереотипное мнение о том, что российские телезрители предпочитают «халяву» платному телевидению. Оказывается, это тоже далеко не так. В первой «пятерке» оказалось сразу четыре платных музыкальных телеканала. А «условно бесплатный» A-One, занявший вторую строчку нашего «чарта», представляет настолько оригинальный формат, что степень потребности в его приеме телезрителями сомнений не вызывает.
Одновременно с этим голосование подтвердило тезис о невысокой востребованности телевидения высокой четкости в нашей стране. За возможность принимать каналы MTVN HD и MyZen HD проголосовало 2 и 1 % соответственно. Возможно, это связано с ограниченным парком телевизоров с функцией приема HDTV. Хотя нельзя исключить и низкий зрительский интерес именно к этим контентным предложениям.

Итоги голосования
Тема опроса: «Какие музыкальные каналы из этого списка вы бы хотели принимать?»
На 10.06.09 всего собрано 7570 голосов

Место Канал Кол. голосов % от общ. числа
1. MCM Top 750 10%
2. A-One 700 9%
3. Mezzo 681 9%
4. MCM Pop 663 9%
5. «Музыка Первого» 419 6%
6. «Муз ТВ» 411 5%
7. «MTV Россия» 374 5%
8. Ru TV 366 5%
9. Bridge TV 341 5%
10. Music Box Ru 314 4%
11. MTV Dance 291 4%
12. «Шансон ТВ» 288 4%
13. 1 Rock 259 3%
14. «Первый музыкальный телеканал» 230 3%
15. VH1 Classic Europe 210 3%
16. Music Box TV 207 3%
17. VH1 Россия 197 3%
18. «Ля Минор» 193 3%
19. World Music Channel 165 2%
20. MTVN HD 156 2%
21. Nat Geo Music 110 1%
22. Trace TV 101 1%
23. MyZen HD 95 1%
24. MyZen 49 1%

Прямо по списку и приглядимся к телеканалам поближе.

MCM Top
Почему же за этот канал проголосовало большинство посетителей нашего сайта? Похоже, он действительно отвечает определенным ожиданиям аудитории от музыкального телевидения. В его программной сетке практически нет ничего, кроме музыкальных клипов. Причем именно «топовых», лучших, что еще не успело «замылить» глаза и уши.
Сама мысль об ангажированности канала и его содержания улетучивается сразу после хотя бы получасового просмотра. Здесь не навязывают ни стиль жизни, ни стереотипы поведения. Просто музыка. Хочешь – внимательно смотри, разглядывай, слушай, записывай. Не хочешь – можно оставить канал включенным в режиме фонового вещания.
MCM Top является телевизионным музыкальным продуктом французской компании MCM Group (Ma Chaine Musicale), основным акционером которой является компания Lagardere Active, филиал компании Lagardere. Он для тех, кто не хочет видеть и слышать ничего, кроме музыки. В его программе – мировые музыкальные топ-хиты и лучшие новые синглы. Программы адресованы аудитории от 16 лет, которую вдохновляют Madonna, Britney Spears, Black Eyed Peas, Leslie, 50 Cent, Gwen Stefani, Calogero, Passi, Avril Lavigne, Pascal Obispo, K-Maro, Robbie Williams, Christina Aguilera, Justin Timberlake, Natacha St-Pierre, Eminem, Jennifer Lopez, Shakira, MC Solaar и многие другие модные артисты.
Музыкальные направления не ограничены тем, что привычно называется «попсой». В рубрике Top Groove представлены R&B, хип-хоп, рэгги, рагга, а в Top Rock – легкий и тяжелый рок для его ценителей. При этом в ряде других программ наблюдается смешение жанров.
Среди основных программ можно назвать следующие. Это «Топ-утро» – свежие топ-хиты для приятного проведения утра, «Топ-колледж» – ничего, кроме хитов для тинэйджеров, вернувшихся домой после учебы, «Топ-микс» – лучшие музыкальные видеоклипы от современных топ-исполнителей по заявкам телезрителей, «Топ-альбом» – чарт новых альбомов, «Топ-звезда» – подборка всех музыкальных видеоклипов крупнейших звезд эстрады, а также «Топ-ночь» – лучшие музыкальные видеоклипы всю ночь напролет. Французская эстрада представлена в объеме 40%. Вещание ведется круглосуточно. Межпрограммное наполнение представлено на французском и английском языках. Эксклюзивным представителем MCM Top является московская компания Universal Communications. В сферу ее компетенции относятся территории России, Украины, Беларуси, Молдовы, Армении, Грузии, Азербайджана, Туркменистана, Таджикистана, Узбекистана, Казахстана и Киргизстана.
Сигнал легально доступен со спутников Eutelsat W4 (36° в.д.) и Intelsat 904 (60° в.д.) из пакетов «НТВ-Плюс» и Katelco соответственно. Соблюдение авторских и смежных прав на территориях России и стран СНГ обеспечивает компания Universal. Аудитория MCM Top в мире (за пределами Франции) составляет более 5 млн домохозяйств.

A-One
Популярность канала альтернативной музыки A-One зиждется на нескольких составляющих. Первая из них – формат. Подавляющее большинство представленных в его программной сетке музыкальных клипов не увидеть ни на одном из телеканалов. Готика, эмо, многочисленные панковские направления и «черти в ступе» наряду с более «цивильными» Nu-metal, Funk, Ethno, Alternative, Rock, Reggae, Punk, Indie, Hip-Hop, R,n,B, Folk просто просятся на одну из кнопок телевизора. Хотя бы так, на всякий случай.
Другая составляющая популярности канала – активная политика по его продвижению, как говорится, «в массы». И, наконец, третья составляющая – активность этих самых «масс». Что и было ими подтверждено в ходе нашего опроса. Руководству канала достаточно было разместить на собственном веб-сайте призыв к своим поклонникам поддержать A-One на сайте «Теле-Спутника». И без того не будучи в числе последних, «Первый альтернативный» резко вырвался вперед. И никаких «накруток» – все в пределах правил голосования. Не исключено, что, поддерживая «свой» канал, поклонники альтернативы также воспользовались возможностью отметить и другие, отвечающие музыкальным предпочтениям членам их семей (для бабушки с дедушкой, мамы с папой, брата с сестрой), а то и собственным разносторонним интересам.
Но как бы активно не поддерживали поклонники «свой» канал, приписывать его лидерство в нашем опросе только этому было бы несправедливо. «Альтернативой» канал является всему тому, что происходит в настоящее время в музыкальном мире нашей страны и что категорически не устраивает организаторов канала.
Подавляющее большинство клипов в эфире A-One – эксклюзив для России. Канал напрямую сотрудничает с западными рекорд-лейблами и компаниями-дистрибьюторами музыкального контента. Да и российская альтернативная культура, по мнению экспертов, находится в стадии расцвета. Появляются новые имена, значительно вырос уровень клубов. Вместе с ним вырос и уровень игры музыкантов. Без серьезной финансовой поддержки, продюсеров, клипмейкеров, радиоэфиров и ротаций клипов они способны собирать не менее полутора-двух тысяч человек на свои концерты, их альбомы продаются хорошими тиражами.
A-One – это стопроцентно российский проект, не входящий ни в одну международную сеть. Его создатели начали с учреждения премии в области альтернативной музыки RAMP. Доходы компании формируются из рекламных поступлений от концертной деятельности, спонсорства и прочего. Целевая аудитория канала – подростки и молодые люди от 12 лет.
Сигнал канала доступен со спутников ABS 1 (75° в.д.) и Eutelsat W4 (36° в.д.) в открытом виде. Есть лицензия на кабельное вещание в России. С 1 июня A-One начал вещание своей украинской версии. Она доступна со спутника Hellas Sat 2 (39° в.д.) в открытом виде.
В конце апреля с поста генерального продюсера A-One был уволен Михаил Козырев. Основная причина расставания – разногласия в вопросах управления телеканалом и его музыкальной политике, а также невозможность работать в одной команде.
Михаил Козырев пришел на канал в октябре прошлого года. Отвечал за эфирную, программную и музыкальную политику. Помимо основной должности, он был ведущим авторской программы «Мишанина», которая выходила по воскресеньям в прямом эфире.
«C приходом Михаила Козырева на канал мы в очередной раз пробовали обновить формат: добавили много русского рока вперемежку с «отцами» западной музыкальной культуры, – сказал генеральный директор A-One Михаил Евграфов. – С одной стороны, мне жаль фанатов «Нашего радио», которые надеялись на реинкарнацию «Нашего» на ТВ – не вышло. С другой стороны, а как еще проверить, что Альтернатива есть, если не пробовать ничего другого?»
Возможно, поклонников A-One вновь ожидают эксперименты с форматом.

Mezzo
Постулат о том, что каналы классической музыки и джаза нежизнеспособны из-за очень узкой аудитории, оказался, как мы увидели в ходе опроса, несостоятельным, в большей степени говоря о стереотипности восприятия его авторов. За возможность принимать платный французский канал Mezzo было отдано 9% голосов, что вывело его на третье место в нашем «чарте».
Канал Mezzo посвящен классической музыке и джазу. Он охватывает все периоды развития музыки: барокко, романтизм, классику, современную музыку; все формы артистической экспрессии: вокал, инструментальную, симфоническую, полифоническую и другие манеры исполнения; все направления джаза: регтайм, фьюжн, соул, электронную музыку. Акционерами канала являются компания Lagardere Active (60%) и France Televisions Group (40%).
Кроме хореографии балетных школ разных стран Mezzo включает в свою программу фильмы, знакомящие с традиционными танцами народов мира. Значительное место среди них занимают культовые и обрядовые танцы Востока. Своей красочностью, зрелищностью и символичностью они всегда привлекали внимание не только специалистов.
На сегодняшний день этот телеканал насчитывает более 7 млн подписчиков в 27 странах Европы. Из них 3,3 млн подписчиков приходится на страны Восточной Европы. В более чем 40 странах Европы и СНГ, включая Россию, у канала свыше 11 млн подписчиков. В России агентом канала является компании Universal Communications. В сферу ее компетенции входят Россия, Украина, Беларусь, Молдова, Армения, Грузия, Азербайджан, Туркменистан, Таджикистан, Узбекистан, Казахстан, Киргизстан.
Сигнал для ретрансляции в кабельных сетях легально можно принимать со спутников Hot Bird 8 (13° в.д.), откуда канал транслируется в кодировке Viaccess.

MCM Pop
Музыкальный канал популярной музыки последних 30 лет: Madonna, TinaTurner, Elton John, Scorpions, Guns N’Roses, David Bowie, Nirvana и другие. Круглосуточно и ежедневно: только музыкальные клипы. MCM Pop считается хорошим дополнением к каналу MCM Top. Это также продукт французской компании MCM Group (Ma Chaine Musicale), основным акционером которой является Lagardere Active.
Основным направлением MCM Pop являются мировые хиты и видеоклипы, начиная с эпохи 80-х до наших дней. На канале нет ничего, кроме музыки, даже ви-джеев. Его программная сетка на 100% наполнена музыкой и состоит из видеоклипов мировых и французских звезд, особенно популярных в 80-90-е годы, а также современных артистов (Мадонна, Guns’n’Roses, Modern Talking, Эрос Рамазотти, Eurythmics, Франсис Кабрель и другие).
Из основных блоков можно выделить «Поп-лист» – лучшие музыкальные видеоклипы 1980-2006 годов, «Поп и Ко» – вечер в компании с лучшими хитами, «Поп-китч» – уникальная коллекция модных ранее видеоклипов, «Поп-рок» – видеоклипы от популярных рок-певцов, «Поп-легенда» – все музыкальные видеоклипы от крупнейших звезд поп-сцены. Объем французской эстрады, представленной на канале, составляет не более 40%.
Целевая аудитория канала – молодые люди 25-34 лет, выросшие из «поколения MCM Top. Программы MCM Pop принимают в нескольких десятках европейских стран.
В России и странах СНГ агентом канала является компания Universal Communications. В зону ее ответственности входят Россия, Украина, Беларусь, Молдова, Армения, Грузия, Азербайджан, Туркменистан, Таджикистан, Узбекистан, Казахстан, Киргизстан. Легально сигнал телеканала можно принимать со спутника Astra 1G (19.2° в.д.), откуда он транслируется в кодировке Mediaguard.

«Музыка Первого»
За музыкальный телеканал «Цифрового телесемейства» «Первого канала» было отдано 419 (6%) голосов участников нашего опроса, занял он четвертое место. С отрывом от лидеров в более чем 200 голосов «тройка» (по логотипу) возглавила основной список каналов, идущих друг за другом «ноздря в ноздрю». И если лидерство первой четверки каналов в той или иной степени стало результатом поддержки их поклонников или партнеров, то «Музыку Первого» можно назвать серьезным соперником для всех остальных. Ведь он опередил «старожилов» отечественного музыкального телевидения – «Муз-ТВ» и «MTV Россия».
Музыкальное телевидение – это все-таки музыка, а не развлекательный «треп» вокруг эстрады. Лишенный эфира, зарабатывающий, в основном, на абонентской плате, телеканал «Музыка Первого» предлагает своим подписчикам только музыку и ничего лишнего. 7 дней в неделю, 24 часа в сутки. И это оправдывает ожидания аудитории. Это круглосуточный канал для тех, кто любит современную российскую музыку. В эфире канала нашли свое место представители самых разнообразных жанров музыкальной сцены – от эстрады до классики рока, от молодежных стилей до проверенных временем хитов поп-сцены. Клиповая библиотека канала пополняется практически ежедневно.
Сочетание тщательно отобранного музыкального видеоряда и оригинальный дизайн определяют неповторимый образ канала. Он рассчитан на вкусы разных поколений телезрителей в России и за рубежом. На интернет-форуме одного из кабельных операторов – ЗАО ЧИКС – было проведено голосование среди подписчиков: какой канал они хотели бы принимать – «Музыка Первого» или «Ru TV». Преимуществами «Музыки» стали обширный плей-лист, отсутствие рекламы, бегущих строк, кодов для мелодий, хорошее качество «картинки» и звука.

«Муз ТВ» и «MTV Россия»
В то время как любой из телеканалов позиционирует себя в качестве уникального, единственного и неповторимого, «Муз ТВ» и «MTV Россия» ассоциативно воспринимаются как «сиамские близнецы». Попытка найти «пять отличий» не увенчалась особым успехом. Хотя чуткий и внимательный зритель, хорошо разбирающийся в музыке и музыкальной культуре, уверен, что различий найдет гораздо больше. Например, ви-джеи на каналах разные. И логотипы.
Итак, два «старожила» российского рынка музыкального телевидения, крупные эфирные условно бесплатные телеканалы с огромными зонами покрытия заняли 6 и 7 места в нашем голосовании соответственно. А ведь казались безусловными лидерами. Конечно же, можно предположить, что, обидевшись на наши результаты, представители обоих каналов тут же найдут «вагон и маленькую тележку» огрехов в нашей системе голосования, ставших причиной лидерства конкурентов. «Даже не конкурентов, а вообще неизвестно кого». Однако думается, что для падения интереса телезрителей к этим двум каналам как музыкальному телевидению есть свои причины. В 1993 году на базе телеканала 2х2 был создан музыкальный канал Biz-TV. В 1996-м – «Муз-ТВ». В сентябре 1998 года Biz-TV в результате подписания контракта с международной сетью MTV Networks преобразовался в канал «MTV Россия».
Музыкальное телевидение, несмотря на внешнюю аполитичность, часто использовалось для пропаганды выбранного государством нового политического курса. Результативность предвыборной кампании Ельцина «Голосуй или проиграешь» (1995-1996 гг.) с участием российских исполнителей показала, что музыкальное телевидение – один из инструментов влияния в новой российской политике и бизнесе. Трансформация политического курса государства приводит к изменениям содержания и формы музыкальных телепрограмм. В основном ориентированные на молодежную аудиторию, музыкальные телеканалы «Муз-ТВ» и «MTV Россия» эксплуатируют «социальные матрицы», навязывающие определенный тип поведения и потребительские привычки. В развитии этих музыкальных каналов проявляются закономерности: они созданы практически одновременно, дважды сменили владельцев – в 2002 и 2007 гг., оба – эфирные. Они следуют общим тенденциям в развитии телевидения: развлекательности, ориентации на рейтинг, увеличению числа немузыкальных телепрограмм, уменьшению количества видеоклипов.
В настоящее время содержание музыкальных телепрограмм, их жанровая специфика претерпевают коренные изменения. В телепрограммах «Муз-ТВ» и «MTV Россия» происходит снижение качества и количества музыкального контента: на первый план выступает поверхностность содержания, опирающегося на эмоциональные реакции, создание иррациональных смыслов и уход от реальности, стремление к стереотипизации, упрощению в погоне за рейтингом. Российское эфирное специализированное музыкальное телевидение соответствует общей тенденции трансформации российского телевидения в сторону развлекательности и не использует возможности дальнейшей демассификации и специализации. Два эфирных музыкальных телеканала пытаются конкурировать с телеканалами общей направленности.
И в результате, падение популярности музыкальных телепрограмм в период 2004-2008 гг. указывает на расхождение между интересами производителей музыкальных телепрограмм и реальными потребностями телеаудитории. Анализ рейтингов и долей музыкальных программ по данным TNS показывает, что стабильно высокие рейтинги имеют праздничные, тематические концерты, творческие вечера и юбилейные концерты, финалы и отборы к конкурсу «Евровидение». Средние рейтинги имеют трансляции ежегодных фестивалей и конкурсов молодых исполнителей, цикловые музыкальные программы на немузыкальных каналах.
Анализ рейтингов также показывает, что со временем интерес телеаудитории к цикловым телепроектам теряется. Снижается популярность видеоклипов. По данным TNS, средний рейтинг видеоклипа на каналах «MTV Россия» и «Муз-ТВ» составляет 0,3%, то есть в 3-4 раза ниже среднего рейтинга самих музыкальных каналов. Видеоклипы часто становятся частью других программ и постепенно вытесняются из эфира музыкальных каналов программами развлекательной направленности. Лидерами рейтингового музыкального телевидения остаются «Первый канал» и «Россия», а программы профильных эфирных музыкальных каналов не входят даже в Топ-100. Таким образом, проиграна борьба как с эфирными каналами общей направленности за рейтинги, так и с нишевыми кабельно-спутниковыми музыкальными каналами за аудиторию, нуждающуюся в просто хорошей музыке.

Ru TV
Взявший стремительный старт в начале нашего голосования, телеканал Ru TV постепенно сдал позиции. Но 8 место сразу после гигантов российского музыкального телевидения – очень неплохой результат. Посетители нашего сайта отдали каналу 366 (5%) своих голосов. Видеоверсия «Русского радио» использует в своем эфире музыкальные произведения только на русском языке. Это лучшая отечественная музыка прошлого и наших дней, самые любимые и популярные артисты, самые последние хиты. 
Предполагалось, что новый музыкальный канал Ru TV появится только в начале 2007 года. Однако «Русская Медиагруппа», которой принадлежат несколько российских радиостанций, справилась с его запуском несколько досрочно. С 1 ноября 2006 года Ru TV стартовал на 90% с ведущими и передачами, аналогичными аудиоверсии «Русского радио».
Компания планировала тратить на канал около 2 млн долларов в год. При этом руководство не исключало, что на реализацию телевизионного проекта могут потребоваться и заемные средства.
Ru TV – это интерактивный принцип наполнения музыкального телевидения: зритель не только смотрит, но и сам выбирает для просмотра именно те клипы, которые ему нравятся. Ru TV ежедневно и круглосуточно знакомит своего зрителя с последними новинками отечественной музыки, проводит интерактивное голосование аудитории телеканала. В дни праздников предлагается опция караоке.
Канал с успехом распространяется за пределами России – например, в Украине. Спутниковое вещание предназначено для доставки сигнала в кабельные сети. Сигнал доступен со спутников «Ямал 201» (90° в.д.) в открытом виде, Intelsat 904 (60° в.д.) подписчикам платформы «Рикор» в кодировке Conax Mpeg-4, Eutelsat W4 (36° в.д.) подписчикам платформы «НТВ-Плюс» в кодировке Viaccess и Hot Bird 6 (13° в.д.) в открытом виде.

Bridge TV
Нетрудно представить реакцию гендиректора Bridge TV на то, что телеканалы «Муз-ТВ» и «MTV Россия», которые он откровенно считает «псевдомузыкальными», в нашем голосовании набрали больше голосов, чем его канал. Однако Bridge TV удержался в одной с ними 5%-ной группе, что само по себе является показателем успешности музыкальной политики кабельно-спутникового телеканала, лишенного возможностей эфирных «гигантов». Здесь борются не за пресловутые рейтинги для рекламодателя, а за зрителя, который ожидает от музыкального канала именно музыки.
Телеканал Bridge TV начал вещание летом 2005 года. Сейчас его сигнал доступен со спутников «Ямал 201» (90° в.д.), Eutelsat W4 (36° в.д.) в открытом виде и Intelsat 904 (60° в.д.) с платформы «Рикор» в формате Mpeg-4 в кодировке Conax. Эфир телеканала состоит из лучших клипов различных направлений (Rock, R’n’B, EuroPOP, Dance), которые выстраивают в прямом эфире профессиональные ви-джеи канала. Зрителям предоставляется возможность общаться между собой и с ви-джеями в прямом эфире через SMS-чат. Кроме этого, ежедневно транслируются музыкальные блоки, в каждом из которых присутствует эксклюзивный материал Bridge TV: Baby Time – любимые детские клипы для самых маленьких зрителей Bridge TV и их родителей. Bridge in Time – лучшие клипы разных поколений. Музыка 70-х – начала 90-х (Deep Purple, Pink Floyd, Queen, The Eagles и т.д.), а также самые новые клипы.
Bridge to Nightlife – блок танцевальной музыки. Самые прогрессивные направления танцевальной индустрии, клубные мероприятия мира с самыми знаменитыми DJ-ми, эксклюзивные программы своего производства о ночной жизни. Кроме этого, на телеканале также представлены чарты Тop-10 и «Мобильный хит-парад».
Круглосуточное музыкальное вещание, отсутствие сериалов и ток-шоу позволяют телеканалу Bridge TV завоевывать новых зрителей как в России, так и в Европе.

Music Box и Music Box Ru
Честолюбие и амбиции часто помогают в стремлении к совершенству, к вершинам качества и профессионализма. Самореклама также оказывается иногда далеко не лишней. Главное, чтобы это не граничило с недобросовестной рекламой и сознательным введением в заблуждение собеседников, читателей, зрителей, слушателей. На сайте Music Box Group Russia в разделе «О нас» обращает на себя внимание следующее сообщение: «Телеканал Music Box TV занимает первое место среди музыкальных неэфирных каналов по России. На втором месте – Music Box Ru». И никаких ссылок на исследования, аналитические материалы, подтверждающие данное заявление. Даже собственные.
Схожее заявление телеканала Ru TV хотя бы подкреплено данными компании TNS Media Research об исследовании TV Index Plus Россия за сентябрь-октябрь 2008 года. В этот период телеканал «Русской медиагруппы» стал лидером неэфирных каналов среди зрителей в возрасте 12-40 лет. Кстати, в этот же период Music Box TV и Music Box Ru занимали 8 и 9 места соответственно. Интересно, когда же эти каналы занимали первые места «среди музыкальных неэфирных каналов» и по результатам каких исследований?
Надо отметить, что по результатам нашего опроса Music Box Ru набрал 314 (4%) голосов, что вывело его на 10 место, а Music Box TV c 207 голосами (3%) занял только 16 место среди всех музыкальных каналов. Возможно, причину несоответствия ожидаемой степени популярности телеканалов относительно реальной возложат на кадровую чехарду. Ровно год назад Юрий Бродский занял должность генерального директора Music Box Group Russia. Но 10 июня текущего года стало известно о том, что теперь компанию возглавит финансовый директор компании Руслан Шапиро.
«Юрий Бродский – человек творческий, ему интересен телевизионный процесс, но, к сожалению, этого недостаточно, чтобы возглавлять медиахолдинг. Я, в свою очередь, человек «приземленный», не зря уже на протяжении трех лет занимаю должность финансового директора, поэтому считаю, что с моим приходом компания сможет развиваться. В компании хватает творческих, креативных людей, но нет человека, который возглавит команду. У нас не было единой цели, каждый отдел пытался перетянуть одеяло на себя. Я считаю, это неправильно. Мы одна команда», – так прокомментировал свое назначение Руслан Шапиро.

MTV Dance
Телеканал из группы MTV Networks Europe, год назад заменивший на платформе «НТВ-Плюс» MTV Base, достиг определенной степени популярности в России. За него в процессе голосования на нашем сайте был отдан 291 голос, что позволило ему занять 11-ю строчку.
Канал MTV Dance рассчитан на более «возрастную», чем MTV Base, аудиторию. Он предлагает вниманию телезрителей музыкальные клипы продвинутых молодежных музыкальных направлений, а также привычные для поклонников MTV Base клипы в стиле R’n’B, hip-hop и. т.д. В программе – видеоклипы, ток-шоу, встречи с самыми известными персонами современной музыки, новости из мира шоу-бизнеса, трансляции концертов, презентации синглов и альбомов. Правда, все на английском языке, что не мешает каналу завоевывать аудиторию в России. В эфире MTV Dance проводятся конкурсы и викторины с «музыкальными» призами. Этот канал создан для поколения клубной культуры, для тех, кто хочет держать руку на пульсе современных течений в музыке.
Кстати сказать, MTV-Dance – это молодое танцевальное направление, которое представляет собой микс различных стилей. В этом танце переплетаются хип-хоп, strip-dance, афро-джаз и даже latina.

«Шансон ТВ»
Формат этого телеканала, основным музыкальным направлением которого является «русский шансон», считается очень популярным в России. Но, как оказалось, этот стереотип был сильно преувеличен. Вместе с тем, 12 место из 24 возможных – тоже неплохой показатель. Каково это, если бы популярность каторжанской и блатной песни оказалась выше классики, джаза и даже «попсы»?
Телеканал «Шансон ТВ» начал спутниковое вещание под конец 2006 года. Он стал результатом решения коллектива радиостанции «Шансон» создать свою телеверсию.
В фокусе телеканала – все традиционные песенные жанры и их исполнители: авторская (бардовская) песня, классический и современный городской романс, каторжанская песня и «блатная» музыка, народная песня, русский джаз, лирика рок-музыки, песни из любимых кинофильмов и киномузыка, русская, советская и российская эстрада, мировой шансон. Репертуар: 85% – российская музыка, 15% – иностранная.
В видеотеке «Шансон ТВ» – более 7 тысяч часов различного материала, и он постоянно пополняется. Здесь можно увидеть музыкальные клипы Александра Вертинского, Петра Лещенко, Аркадия Северного или Дины Верни. В эфире канала – уникальная хроника с Владимиром Высоцким, Михаилом Кругом и интересные работы начинающих российских шансонье.
Официальный дистрибьютор телеканала – компания «Медиамарт». Спутниковое вещание предназначено для доставки сигнала в кабельные сети.

1 Rock
Этому отечественному молодому каналу меньше года. Но его формат, четко выраженный в названии, уже начал активно собирать своих поклонников. Без активного информационного и рекламного продвижения на российском рынке он занял 13-ю строчку в нашем рейтинге по результатам голосования посетителей сайта «Теле-Спутника». Новый музыкальный канал хард-рока и хэви-метала начал вещание 1 сентября 2008 года с «умирающего» спутника «Экспресс-AM2» (80° в.д.). С октября, наряду с музыкальным вещанием, в эфире телеканала стали появляться программы собственного производства.
Реализовало идею информационное агентство InterMedia. Инициатор и вдохновитель проекта – известный «борец с фанерой», лидер группы «Пилигрим», депутат Мосгордумы, музыкант Андрей Ковалев.
Эфир телеканала состоит из нескольких блоков. В каждый из них входят трансляция видеоклипов с возможностью интерактивного общения зрителей посредством SMS; заказ видеоклипов с возможностью передать привет, поздравить и т.д.; наличие в рамках одного блока новостных и познавательных передач.
Сфера интересов 1Rock – наиболее значимые события в мире хард-рока и хэви-метала, как отечественного, так и зарубежного. Не остались без внимания прогрессив, трэш, дум, индастриэл, пэган, пауэр, дэт, готик и другие направления тяжелой сцены.
Недавно на телеканале стартовали две новые программы. «Назад в будущее» – новейшие клипы звезд мировой сцены и наиболее перспективных новых исполнителей тяжелого рока. «Русская обойма» – видеоклипы российских групп всех стилей и направлений тяжелой музыки (от «Арии», Куприянова, «Круиза» до «Арконы», Butterfly Temple, Alkonost, Manic Depression, Melancholy). В скором времени будет запущена специальная программа, посвященная брутальной и экстремальной музыке (грайндкор, брутал дэт, блэк-метал).

«Первый музыкальный телеканал»
Приятно удивил белорусский «Первый музыкальный телеканал», заняв в нашем голосовании 14 место из 24. За него было отдано 230 (3%) голосов посетителей сайта «Теле-Спутника». Хотя его жанровое наполнение вполне обычное – разнообразная музыка с преобладанием «попсы». Мы всегда считали, что существенное отличие этого проекта от других заключается именно в том, что на канале преобладают артисты белорусской эстрады и, как указано на сайте телеканала, «основной целью своей вещательной политики “Первый музыкальный” ставит популяризацию современной белорусской музыкальной культуры». Однако представители канала сообщили нам, что это не совсем так – в базе «Первого музыкального телеканала» более 6 тысяч клипов и только около 200 из них – клипы белорусских исполнителей, и прислали нам следующую информацию: «Первый музыкальный телеканал», учрежденный белорусской компанией ООО «Добровидение», начал свое вещание 1 марта 2002 года. Телевизионный проект ориентирован на молодежь от 16 до 35 лет.
Эфир телеканала ведется 24 часа в сутки. «Первый музыкальный» работает в формате 100%-ного интерактивного телевидения. Его зрители имеют возможность размещения своей информации (поздравления, знакомства, коммерческие объявления и др.) в виде «бегущей строки», а также могут участвовать в телеголосовании, тем самым формируя текущий плей-лист «Первого музыкального». Интерактивные услуги доступны зрителям во многих странах Европы, в том числе России, Украины, Казахстана, стран Балтии.
Жанровое наполнение телеканала вполне обычное – музыка с преобладанием «попсы». Правда, следует отметить: так как телеканал не представляет интересы какого-либо музыкального лейбла, его программы включают видео различных стилей и направлений.
Показ видеоклипов является доминантой в эфирной наполняемости канала. Присутствующие в эфире «Первого музыкального» немногочисленные телепрограммы не диссонируют с его общей музыкальной направленностью. Это различные хит-парады, составляемые зрителями в результате интерактивного голосования по SMS и e-mail, ежедневный выпуск новостной программы 120/80 news с обзором событий в мировом, российском и белорусском шоу-бизнесе. Существуют и другие специальные проекты, освещающие значимые культурные события, такие как «Евровидение», «Славянский базар в Витебске», «Новая волна».
Основное вещание канала ведется на русском языке. Исключение составляет одна программа «5 лепшых» – это пять лучших белорусских клипов.
Трансляция программ белорусского музыкального телеканала предназначена для распространения в кабельных сетях Беларуси и за ее пределами. Открытое вещание ведется на более чем 80 стран мира 24 часа в сутки. Сигнал канала доступен со спутников «Экспресс-АМ3» (140° в.д.) и «Экспресс-АМ22» (53° в.д.) в открытом виде, а также с платформы Kabel Deutschland со спутника Astra 3A (19° в.д.) в кодировках Betacrypt и Nagravision.

VH1 Classic Europe
VH1 Classic Europe не сдает своих позиций даже после запуска своей российской версии – «VH1 Россия». А по результатам голосования на нашем сайте даже опережает свое «детище» по популярности и востребованности у российских зрителей.
VH1 Classic – это лучшие музыкальные клипы, концерты и уникальные интервью рок-, соул- и поп-артистов 60-х, 70-х, 80-х и начала 90-х годов прошлого столетия. В конце мая – начале июня российский спутниковый оператор «Орион-Экспресс» провел опрос среди своих подписчиков. По его результатам, среди телеканалов, адресованных аудитории старше 25 лет, сегодня абсолютным лидером является телеканал VH1 Classic.
Бренд VH1 – одна из популярных телевизионных музыкально-развлекательных марок в мире, ориентирован на тех, кто вырос из «поколения MTV». Глобальная сеть VH1, как и MTV, входит в состав медиахолдинга MTV Network, который, в свою очередь, является подразделением Viacom International Inc.
Основа программирования VH1 Classic Europe – музыкальные видеоклипы, концерты, новостные и документальные программы музыкально-развлекательного характера, телевизионные сериалы и кинофильмы. В эфире представлены видеоклипы и концертные записи самых ярких звезд мировой и отечественной рок- и поп-музыки 1980-х и 1990-х годов. Вещание ведется на английском языке.

«VH1 Россия»
Причина, по которой канал «VH1 Россия» до сих пор уступает по популярности своему предшественнику, возможно, та же, что и у «MTV Россия». Как у каналов MTV и VH1 один владелец – MTV Network, так и «MTV Россия» с «VH1 Россия» принадлежат «Проф-Медиа». И хотя «MTV Россия» распространяется преимущественно эфирным способом, а «VH1 Россия» – в кабельных телесетях, оба канала ориентированы на борьбу за рейтинги для привлечения рекламодателей.
Разумеется, такая борьба с эфирными каналами общей или развлекательной направленности довольно бесперспективна для нишевого музыкального телеканала. Ведь приходится жертвовать музыкальной составляющей ради развлекательных программ. А зритель-то ожидает музыки.
Получается парадоксальная ситуация, когда усилия по привлечению аудитории приводят к совершенно обратному эффекту. Нет, аудитория, конечно, расширяется за счет проникновения в телесети и выхода на эфирные частоты партнерских станций в регионах. Но интерес зрителей к содержанию музыкальных каналов с сокращенным объемом музыкальных клипов сокращается.
Кстати, можно привести пример телеканала «О2ТВ». Он стартовал в качестве музыкального, однако был вынужден также сокращать объем собственно музыкального вещания ради более рейтинговых, с точки зрения руководства канала, программ и ток-шоу. Но в какой-то момент этому руководству хватило смелости объявить о смене формата. Теперь «О2ТВ» позиционируется в качестве молодежного телеканала. Разумеется, в его эфире музыка занимает значительный объем. Зато ожидания аудитории пришли в соответствие с содержанием канала.

«Ля Минор»
Вот как два телеканала одинакового формата и с очень схожим содержанием при голосовании разнесло от 12 до 18 места с разницей почти в 100 голосов, остается загадкой. В голову приходит только одно объяснение: название телеканала «Шансон» более четко «сигналит» своему потенциальному телезрителю о жанре своего музыкального наполнения, чем «Ля Минор». Потому что отдать одному из них столь явное преимущество было бы весьма затруднительно. Ну да, может, я чего и не понимаю в «русском шансоне».
Творческое производственное объединение «Ред Медиа» запустило в 2006 году с платформы «НТВ-Плюс» новый музыкальный телеканал, полностью посвященный русскому шансону, авторской и бардовской песне, городскому романсу. В программе «Ля Минор» – музыкальные видеоклипы, видеозаписи концертов исполнителей песен в стиле русский шансон, а также документальные, развлекательные и публицистические программы о музыкантах, фильмы, викторины и конкурсы. Вещание ведется круглосуточно.
Городской романс, цыганская песня, песни эмигрантов и студентов, туристов и физиков, зеков и ресторанных лабухов – все это находит отражение во множестве музыкальных рубрик канала. Эфирное пространство, остающееся между рубриками, концертами и разговорами, занимает музыкальная ротация. Ежедневно и круглосуточно: клипы и фрагменты концертных выступлений лучших исполнителей русского шансона.

World Music Channel
Этот российский телеканал замыкает список, в той или иной степени, известных в России отечественных и зарубежных каналов различных музыкальных направлений. Этим летом World Music Channel отметил трехлетие своего вещания. Однако за все это время его внятной информационной или рекламной активности не наблюдалось. Герой популярной кинокомедии «Иван Васильевич меняет профессию» говаривал: «Как же тебя понять, коль ты не говоришь ничего?» С полным основанием этот вопрос можно адресовать руководству канала-аутсайдера нашего голосования. За период с начала его вещания телекомпанией были опубликованы только две короткие заметки, слабо раскрывающие содержание World Music Channel. И только наш журнал в определенной степени заполнял информационный вакуум вокруг этого телеканала. Можно сказать, что скромность интереса зрителей к каналу, проявленная в ходе голосования на нашем сайте, вполне сопоставима со скромностью его создателей. Итак, World Music Channel – новое название телеканала Neo Television. В этом факте выражена история «телеразвода» создателей Neo TV. Его соучредитель – телекомпания «Цитадель» – решительно взял курс на продолжение вещания. При этом решено было переименовать телеканал в World Music Channel.
Старый канал с новым названием продолжил знакомить своих зрителей с образцами модной российской и зарубежной музыки таких направлений, как Rok, Nu Metal, Reggey, Punk, Indi, R‘n‘B, Hip-Hop, Folk, Ethno. Это новейшие зарубежные и российские видеоклипы, ежедневный хит-парад, составленный исключительно из премьер последнего месяца, любимые песни последних двадцати лет, новая музыка, которую слушают люди мира и самые яркие звезды, о которых у нас мало что известно, самое лучшее из современной электронной, танцевальной и клубной музыки. На World Music Channel нет проплаченных гостевых эфиров с «артистами-однодневками», нет скучных реалити-шоу, отупляющих молодежных сериалов, нет ничего, кроме музыки. Это лучшие видео Мадонны, Бьорк, Моррисси, Снупа Догга, Depeche Mode, Who, U2, Red Hot Chili Peppers, Police, Gorillaz, Bee Gees и еще сотен артистов, чьи имена и творчество известны меломанам всего мира.

MTVN HD
Телевидение высокой четкости пришло в нашу жизнь сравнительно недавно. И, надо признать, революционно массового распространения не получило. Две взаимосвязанные причины тормозят развитие HDTV – очень ограниченный парк телевизоров с возможностью приема сигнала такого формата и не менее ограниченное контентное предложение. Поэтому каждый новый HD-канал – как находка. Как, впрочем, и его новый подписчик. Запущенный со спутника Eurobird 9A (9° в.д.) российский проект «Платформа HD» совершил серьезный прорыв в деле продвижения телевизионного контента высокого качества вещания. Во-первых, он способствовал появлению отечественных каналов в формате HD. Во-вторых, привлек мировых производителей HD-каналов на российский рынок. Один из них – MTVN HD. И хотя он в нашем голосовании собрал всего 2% голосов и занял 20-е место, скорее всего это было обусловлено уровнем развития HDTV.
MTVN HD начал вещание в Бельгии, Дании, Финляндии, Норвегии, Польше и Швеции и во Франции осенью прошлого года. Его содержание состоит из собственных музыкальных программ и детских блоков от канала Nickelodeon. Видеотека канала насчитывает более 300 часов оригинального программирования, включая MTV Top 20, еженедельный 90-минутный обзор всего лучшего, что было представлено ви-джеем MTV Latin America Francisco Ortiz, а также британской телеведущей Amy Perfect.
Дополнительно канал предлагает широкий диапазон содержания музыки, включая MTV Unplugged и VH1 Storytellers. Подписчики канала увидят в отличном HD-качестве прямые трансляции MTV Video Music Awards и MTV Europe Music Awards. Кроме того, Nickelodeon представляет программный блок, вещающий в субботу и воскресным утром.

Nat Geo Music
Музыкальному каналу из семейства National Geographic при запуске в России предрекалось «большое будущее». Времени, правда, прошло совсем немного – Nat Geo Music стартовал только в ноябре. Но за более чем полгода можно было бы ожидать от него больших успехов, нежели 1% голосов и 21 место в нашем голосовании. Вместе с тем, столь невысокая востребованность в канале может быть обусловлена как недостаточно активной информационной политикой по его продвижению «в массы», так и очень специфическим содержанием. Nat Geo Music представляет своим зрителям музыку со всего света. Это и мотивы африканских племен, и сочные краски бразильского карнавала, и мелодии Средиземноморья, и звуки «каменных джунглей» Нью-Йорка. Канал воплощает в себе интернациональность, мультижанровость и, несомненно, бережное отношение к природе. Основной принцип отбора музыкальных произведений для телеканала – посредством музыки показать телезрителям многообразие культур, расширить их представления о мире вокруг.
А еще Nat Geo Music предлагает зрителям не оставаться равнодушными к социальным проблемам современного общества, в частности вопросу охраны окружающей среды. Совмещение музыки и путешествий «в стиле» National Geographic адресованы значительно более зрелой и интеллектуальной целевой аудитории. Однако думается, что «вопросы охраны окружающей среды» российскую «зрелую и интеллектуальную целевую аудиторию» волнуют далеко не в первую очередь.

Trace TV
В нашем голосовании этот французский канал городской культуры и музыки занял предпоследнее место. Чуть раньше в голосовании, которое провел российский спутниковый оператор «Орион-Экспресс», Trace TV поделил второе место с каналом MTV Dance. Правда, в нем принимало участие 5 каналов, а не 24, как на сайте «Теле-Спутника». Тем не менее, разница в результатах несопоставимая.
Объяснить такое несложно. На сайте «Орион-Экспресс» голосовали зрители, которые некоторое время имели возможность смотреть программы каналов, запущенных в тестовом режиме. И надо сказать, что Trace TV им однозначно понравился. Наше же голосование продемонстрировало степень известности телеканала, граничащее с неизвестностью. Официальный представитель Trace TV – французская компания Thema – вообще не замечена в усилиях по информационному продвижению канала. Во всяком случае, в России. В результате, о его существовании знают только подписчики немногочисленных кабельных сетей, в которых этот канал чудом оказался. Trace TV – телеканал о городской культуре и музыке, модных тенденциях, кинопремьерах, мобильных развлечениях, компьютерных играх и ярких событиях мировых столиц. В программе канала – видеоклипы звезд мировой эстрады, концерты, шоу, интервью, новости, документальные фильмы и тележурналы о городской культуре.
Здесь представлены самые разнообразные музыкальные жанры. Программа Urban Hit — еженедельный хит-парад лучших видеоклипов в стиле urban. Legend вообще рассказывает о «законодателях» различных стилей от Боба Марли до Стива Уандера или Майкла Джексона. О чем программа Hip-Hop US, догадаться несложно. Как и о содержании программы Trace R&B. Club 10 – еженедельный хит-парад танцевальной музыки в стиле Dance, House и Electro. French Only – лучшие видеоклипы из Франции в стилях R&B, Rap, Soul, Zouk и Dancehall. В программе Sound System – все лучшее из Reggae, Dancehall, Reggaeton от Ямайки до Пуэрто-Рико. В программе Latina представлены самые яркие современные латинские стили: Bachata, Salsa, Merengue, Reggaeton и другие жаркие латиноамериканские ритмы. Африканские ритмы можно услышать и увидеть в программе Africa.
На канале нет ни рекламы, ни чата.

MyZen.tv HD и MyZen.tv
Есть определенная логика в том, что телеканал MyZen.tv в обоих своих форматах – SD и HD – оказался в самом конце нашего списка. Во-первых, у него канала тот же представитель, что и у Trace TV – компания Thema. И, как известно, последняя очень пассивна в вопросе информационной поддержки по продвижению курируемых каналов. Во-вторых, MyZen.tv – канал с музыкой для релаксации и только. Здесь речь не идет о каких-то музыкальных направлениях, композиторах, творчестве, певцах или исполнителях. Да и вообще, к категории музыкальных каналов его можно отнести с некоторым усилием просто потому, что в его эфире все время звучит музыка. Тихая спокойная, расслабляющая. Одним словом, дзен.
Тем не менее, при активном информационно-рекламном обеспечении о нем могло бы знать больше потенциальных зрителей. Посетитель одного из интернет-форумов выражал беспокойство по поводу кодирования сигнала MyZen.tv. «Канал очень для моей семьи интересен, плюс картинка просто обалденная», – писал он.
MyZen.tv помогает зрителю отдохнуть и расслабиться. Вещание в формате HDTV обеспечивает высочайшее качество изображения, которое в сочетании со звуком Dolby Digital 5.1 позволяет оценить все преимущества телевидения будущего.
Видеоряд канала сопровождается тремя звуковыми дорожками – «Музыка» (специально подобранные в зависимости от времени суток музыкальные произведения), «Душа и тело» (композиции для успокаивающих упражнений) и «Природа» (пение птиц, звуки ветра, шум океана и другие голоса природы).



Комментарии кабельных операторов

Управляющий директор ЗАО «АКАДО-Столица» Денис Лобанов:
Какие музыкальные каналы для вас предпочтительнее и почему? Мы предоставляем услуги платного цифрового телевидения, а потому для нас предпочтительнее телеканалы, ориентированные на платный просмотр. Как правило, это тематические, нишевые каналы без рекламы и различных интерактивных сервисов. Это могут быть каналы, целиком посвященные отдельным музыкальным направлениям: року, популярной, классической музыке.
Сейчас в нашей сети есть подобные каналы, но их недостаточно. Например, телеканал A-One, посвященный альтернативной музыке. Или Mezzo – французский канал о культуре. Там много классической музыки, оперы. К сожалению, большинство российских музыкальных каналов ориентированы на эфирный показ, а потому там много рекламы, которая раздражает многих зрителей.
Как, по-вашему, сейчас происходит развитие музыкального телевидения? Если говорить о российских каналах, то можно отметить тенденцию увеличения рекламной составляющей в содержании музыкального телевидения. Из примерно двух десятков музыкальных каналов в России подавляющее большинство ориентируется на массовый рынок, на эфирный показ, а значит там много рекламы и интерактивных сервисов с использованием SMS: голосований, викторин, чатов.
Какие музыкальные каналы наиболее популярны в вашей сети?
Среди наиболее популярных можно отметить VH1 Russia, World Music Channel. С большим одобрением абоненты «АКАДО» встретили появление в нашей сети телеканала RU.TV.
Насколько музыкальное телевидение позволяет привлекать новых абонентов, удерживать старых, то есть способствует повышению лояльности абонентов? Какие каналы способствуют этому – платные или бесплатные?
Вопрос поставлен несколько некорректно. В любой платной сети должны быть музыкальные каналы, иначе предложение такой сети на рынке будет неконкурентоспособным. Безусловно, музыкальный контент проигрывает по популярности спорту и кино, но не настолько, чтобы его можно было исключить из линейки.
Каким бы Вы хотели видеть идеальный музыкальный канал? Для каждого идеальный музыкальный канал – свой. Можно сказать лишь о некоторых тенденциях, существующих на телевизионном рынке в целом. Например, сужение тематики каналов. Не просто канал о роке, а канал, посвященный супергруппам 1960-1970-х годов.



Руководитель пресс-службы ОАО «Национальные Кабельные Сети» Светлана Шиф:
Какие музыкальные каналы для вас предпочтительнее и почему?
Мы стараемся соблюсти баланс, предоставляя нашим зрителям как общедоступные каналы широкого профиля, так и нишевые.
Как, по-Вашему, происходит сейчас развитие музыкального телевидения?
Музыкальное телевидение в России приближается к западной модели: идет четкое разделение на каналы более общего порядка и нишевые образцы. С одной стороны, есть известные бренды, например MTV и «Муз-ТВ», которые нацелены на свежую музыку наиболее популярных форматов, как отечественных, так и иностранных исполнителей. Существуют и аналогичные кабельные каналы, однако в силу не такого широкого распространения они борются за зрителей посредством дополнительных сервисов: например, заказа определенного клипа (линейка Music Box) или ротацией клипов, которые не представлены на более крупных каналах. У подобных каналов более гибкое программирование, у них больше возможностей создавать тематические подборки, что также может быть интересно зрителям.
С другой стороны, сейчас активно развивается рынок нишевых каналов. Телеканал A-One, работающий в сегменте независимой и альтернативной музыки, набрал вполне сложившуюся лояльную аудиторию; недавно на рынок вышел 1Rock; «Ля-Минор» успешно работает в области шансона и авторской песни. С некоторой натяжкой нишевыми можно считать и каналы, которые ставят в эфир только русскую музыку.
Какие музыкальные каналы наиболее популярны в вашей сети?
В зависимости от города присутствия нашей компании состав телепакетов может быть разным. Однако безусловными лидерами являются MTV и «Муз-ТВ», которых смело можно назвать самыми крупными игроками на рынке музыкального телевидения в целом по стране.
Насколько музыкальное телевидение позволяет привлекать новых абонентов, удерживать старых, то есть способствует повышению лояльности абонентов? Какие каналы способствуют этому – платные или бесплатные?
Это зависит от того, какие каналы представлены в пакетах. Нишевые позволяют привлечь новых абонентов, которые предпочитают определенный музыкальный стиль, благодаря ним мы можем делать контент более разнообразным. Канал при этом может входить как в платные дополнительные пакеты, так и в базовые социальные. В любом случае, без MTV и «Муз-ТВ», которым отдают предпочтение большинство зрителей, обойтись весьма сложно.
Каким бы Вы хотели видеть идеальный музыкальный канал? Чем он отличается от ныне существующих?
Понятие идеального музыкального канала весьма относительно: у каждого свои музыкальные предпочтения. Однако в целом на музыкальных каналах общего формата хотелось бы большего стилевого разнообразия и уменьшения эфирного времени, отведенного под развлекательные программы и телешоу.



Коммерческий директор ООО «Теликс» Артем Борисов:
Какие музыкальные каналы для вас предпочтительнее и почему?
На данный момент в сетке вещания компании «Теликс» транслируются семь музыкальных каналов разной направленности. Сюда входят давно известные «Муз-ТВ» и MTV, набирающий популярность RU TV, MCM, BridgeTV и другие. Мы старались подобрать каналы таким образом, чтобы соблюсти интересы наших абонентов. Интересен нам канал или нет – определяется абонентами. Поэтому мы руководствуемся популярностью канала и его направленностью. На данный момент в сетке вещания «Теликс» присутствуют каналы разного направления – популярная, альтернативная, танцевальная, русская поп-музыка, рок-музыка и т.д.
Как, по-вашему, происходит сейчас развитие музыкального телевидения?
С одной стороны, такое количество разных каналов хорошо – их много и можно что-то выбрать, но с другой, когда начинаешь выбирать, понимаешь, что не из чего. А список существующих каналов можно смело сократить в два раза, потому что крутят по ним одно и то же. Впрочем, стали появляться каналы по музыкальным направлениям, такие как, например, 1Rock или NatGeoMusic. И в этом, мне кажется, и состоит будущее музыкального телевидения. Когда меломан или просто человек, любящий музыку, сможет выбирать из тех стилей и направлений, которые ему сейчас по душе, а не питаться неким музыкальным «фастфудом».
Какие музыкальные каналы наиболее популярны в вашей сети?
Каждый канал нашел своего зрителя и каждый популярен, иначе бы он просто не был в нашей сети. Насколько музыкальное телевидение позволяет привлекать новых абонентов, удерживать старых, то есть способствует повышению лояльности абонентов? Какие каналы способствуют этому – платные или бесплатные? Музыкальное телевидение не является основным фактором, который позволяет привлекать новых абонентов. Но, несомненно, наличие каналов с качественной, интересной и известной музыкой играет только на пользу при выборе кабельного оператора будущим абонентом. Платный или бесплатный канал – особого значения не имеет, главное – содержание. Хотя в ситуации кризиса выбор говорит в пользу бесплатных каналов. Тем более давно есть качественные музыкальные каналы, которые не взимают плату с операторов.
Каким бы Вы хотели видеть идеальный музыкальный канал? Чем он отличается от ныне существующих?
Ничего идеального не бывает. Музыка настолько разнообразна по стилям и направлениям, что идеального канала для каждого человека не придумать. Но лично мне кажется, что новым словом в музыкальном ТВ был бы канал, содержание которого я бы мог формировать сам (например, по стилям, а не только по отдельным клипам). И, естественно, он должен быть для меня, как абонента, бесплатным.

Беседовал Максим Мирошников.


 
Теле-Спутник Июль 2009
наверх
 



Уважаемые посетители!
В связи с полной реконструкцией Архива, возможны ситуации, когда текст будет выводиться не полностью или неправильно (отсутсвие статей в некоторых номерах это не ошибка). Если заметите какие-то ошибки, то, пожалуйста, сообщите нам о них. Для связи можете воспользоваться специальной формой:

Номер журнала: *
Страница: *
Дополнительные сведения: *
Желательно четко опишите замеченную проблему - это поможет быстрее ее решить.
Мы не отвечаем на вопросы! Их следует задавать на нашем форуме!
Антиспам: * Нажмите мышкой на синий квадрат:


Поля, помеченные звездочкой (*)
обязательны для заполнения





Новый сайт