ОНЭКСИМ остается в медиабизнесе
15 декабря стартовал мультимедийный проект о здоровом образе жизни (wellness) «Живи!». Он ознаменовался запуском спутникового вещания одноименного телеканала.
По сведениям газеты «Коммерсантъ», учредителями медиагруппы «Живи!» стали ОНЭКСИМ, ООО «Контент-бюро Владимира Яковлева» и частные лица. Таким образом, группа ОНЭКСИМ Михаила Прохорова, уступившая «Интерросу» Владимира Потанина оцененный в 1,8 млрд долларов холдинг «Проф-Медиа», все-таки решила остаться в медиабизнесе. «Новая медиагруппа финансируется по принципу фонда прямых инвестиций, максимальный размер вложений — 100 млн долларов», — сказал Владимир Яковлев. Среди проектов холдинга —?также журнал «Сноб». А в рамках проекта «Живи!», помимо телеканала, — одноименные интернет-портал, журнал и онлайновый телемагазин.
Новый телепроект адресован людям, заботящимся о равновесии души и тела, которое достигается гармоничным сочетанием занятий фитнесом, правильного питания, ухода за собой, физического и психологического здоровья. Телеканал «Живи!» представляет первый телевизионный клуб Fit — фитнес-клуб у себя дома. Телезрителям предлагаются тренировки и мастер-классы с профессиональными тренерами мирового уровня. А также развлекательные программы о здоровом образе жизни.
Целевая аудитория телеканала «Живи!» — это те, кто ведет или стремится вести здоровый образ жизни. Те, кто хочет качественно изменить свою жизнь, хочет быть успешным, счастливым и уравновешенным. Потенциальная аудитория — 14 млн человек. В основном это, конечно, женщины. Хотя на канале надеются, что со временем и мужчины станут постоянными зрителями. Ведь его содержание рассчитано и на мужчин, и на женщин, а также на все возрастные категории — от детей до пенсионеров.

Телеклуб Fit
Ведущий программный продукт телеканала «Живи!» на сегодняшний день — телеклуб Fit. Пока он занимает практически все время вещания, но в перспективе в программной сетке появятся и другие продукты. Что же касается непосредственно телеклуба Fit, то это первый в России телевизионный фитнес-центр. Он предлагает своим зрителям регулярные занятия по самым различным направлениям фитнеса: общие оздоровительные программы, восточные практики, фитнес-направления, танцевальные направления, мастер-классы. Занятия в клубе ведут лучшие фитнес-инструкторы Москвы — профессионалы мирового уровня.
В программе телеклуба Fit представлены отдельные передачи — «Утренняя зарядка», «Гибкая сила», « 50+», «Йога», «Кундалини йога», «Детская йога», «Аэробика», «Тай-бо», «Пилатес», «Бодифлекс», «Танец живота», «Танцы для детей», «Хип-хоп» и другие.
Как и в обычном клубе, занятие по каждому виду начинается в фиксированное время и проводится 2-3 раза в неделю. Продолжительность большей части занятий (за исключением восточных практик — хатха-йога, кундалини-йога и т.п.) не превышает 30 минут. Это позволяет сделать программу тренировок каждого дня более разнообразной и полной, способствует включению в программы большей аудитории и при всеобщей нехватке времени увеличивает шансы сделать занятия более регулярными.
Зрители могут выбирать удобные по времени тренинги и регулярно «посещать» именно их. Ежедневно телеканал предлагает зрителям от 6 до 9 взаимозаменяемых групповых занятий.

Не Fit’ом единым…
Помимо телеклуба Fit, в программной сетке вещания телеканала есть или планируются адаптированные под специфику российской аудитории развлекательные и познавательные программы. Они посвящены здоровому образу жизни, правильному питанию, уходу за собой, психологии — то есть всем составляющим понятия wellness.
75% программ канала — собственного производства. Остальные 25% передач — от таких ведущих зарубежных производителей, как ВВС, Reveille, Discovery Networks, ITV Global Entertainment (Granada), RDF, German United Distributors Programmvertrieb GmbH, Cheers Media Company, The Television Syndication Co, Inc. (TVS), Outright Distribution, Ohm TV и других.
Программы собственного производства представлены, в основном, в рамках наполнения телеклуба Fit. Это общеоздоровительные занятия «Утренняя зарядка», «Гибкая сила» и «50+» для пожилых людей. А также занятия восточными практиками «Йога», «Кундалини йога», «Детская йога» и «Дог йога» для собак. Уроки танца: «Танец живота», «Танцы для детей», «Хип-хоп» и другие направления. Помимо постоянных программ, на канале идут мастер-классы звезд фитнеса.
Закупаемый у внешних производителей продукт представлен такими циклами документально-познавательного жанра, как «Потерявший больше всех» (реалити-шоу о снижение веса), «Правда о еде» (познавательная передача), «Как прожить до 101 года, легко?» (документальный фильм о долгожителях), «Инстинкты человека» (познавательная передача о человеческих инстинктах), «Слишком молоды, чтоб быть толстяками!» (документальный фильм о страдающих ожирением детях), «Красота в древности» (о культе красоты в древности).
Количество премьерных показов — 42 часа в неделю (кроме периода июнь-август). В процентном соотношении это составляет порядка четверти от общего объема вещания. Также зрители всегда смогут еще раз увидеть программу, премьерный показ которой они по тем или иным причинам пропустили или хотели бы посмотреть еще раз.

С соблюдением законодательства
Бюджет телекомпании на начальном этапе будет складываться из поступлений от абонентской платы. В будущем, по мере развития и роста популярности телеканала, планируется развивать и рекламное направление.
А пока новый телеканал «Живи!» доступен со спутника ABS-1 (75° в.д.). Сигнал пока не кодируется.
Несмотря на то, что на сайте новой российской спутниковой платформы «Радуга ТВ» пока не представлен телеканал о фитнесе, руководство канала «Живи!» утверждает, что он входит в ее состав. Хотя, возможно, имелось в виду, что подписчикам «Радуги ТВ» программы канала тоже доступны. Ведь он вещает без кодировки.
В скором времени телеканал «Живи!» будет доступен для ретрансляции в кабельных сетях стран ближнего зарубежья. Процесс уже на стадии переговоров. Памятуя о скандале с российскими каналами в Украине осенью минувшего года, руководство канала «Живи!» заверяет, что оно работает строго с соблюдением законодательства, в том числе и рекламного, в странах вещания.