Охват аудитории чрезвычайно широк. Опрос TGI-Russia охватывает города с численностью населения более 100 тысяч человек — такое количество вовлеченных в опрос российских семей недостижимо для установщиков пиплметров или любой другой подобной аппаратуры.
Аудиторию неэфирного ТВ в целом составляют люди экономически и социально активные, с широкими предпочтениями по проведению свободного времени. Они чаще пользуются услугами финансовых учреждений, чаще проводят свободное время вне дома, более позитивно относятся к рекламе, особенно юмористической и креативной. Все эти данные подтверждаются результатами исследования, о чем свидетельствуют предоставленные компанией «КОМКОН» диаграммы, часть из которых мы публикуем в этой статье. Такие данные, несомненно, будут востребованы рекламными агентствами и рекламодателями для медиапланирования. Также (что немаловажно) их имущественный статус выше, чем у приверженцев эфирного ТВ.
Что же касается рейтингов каналов — то в ходе обсуждения результатов присутствующих на семинаре «КОМКОН» представителей каналов и фирм-дистрибьютеров прежде всего интересовала корреляция этих рейтингов с рейтингами компаний, использующих пиплметры. Нам кажется, что на дальнейших этапах исследования сотрудникам «КОМКОН» стоит обратить особое внимание на метод доставки канала — например, те же каналы ВВС World или TV5 MONDE к абоненту можгут попадать как через антенну, настроенную на открытые каналы европейского спутника Hot Bird, так и через систему спутникового ТВ «НТВ-Плюс». Те каналы, которые принято называть «эфирными», теперь могут доходить до потребителя и через спутник путем непосредственного спутникового приема (DTH) в составе пакета «Триколор ТВ». Это справедливо, в основном, для двух групп населения — для владельцев загородных коттеджей и, возможно, для жителей удаленных поселков и городов, где до прихода «Триколора» эфирное ТВ было ограничено приемом двух-трех федеральных каналов со «снегом» на экране телевизора.
Если в целом порядок расположения каналов не вызывает больших вопросов, то небольшие сюрпризы остаются. Непонятно, каким образом в лидеры попал канал ВВС World. Трудно поверить, что его реально смотрит большой процент телезрителей, если по недавней переписи населения английским даже номинально владеет не более 7 млн человек, то есть не более 5 процентов населения. И по сравнению с этим парадоксально низким выглядит 136-е место канала RTVI, передающего на русском языке, в частности, немало новостных программ из России, Америки и Израиля. Видимо, здесь неявным образом влияет меньшее количество кабельных сетей, распространяющих данный канал. В следующем исследовании хотелось бы, чтобы размер аудитории канала также учитывался, и мы смогли бы понять, как среди группы с равным доступом ко всем двум сотням каналов неэфирного ТВ распределяются зрительские предпочтения.

После семинара мы задали несколько дополнительных вопросов Клименту Горчакову — директору по работе с клиентами департамента синдикативных исследований «КОМКОН».
T-C.: Почему вы проводите данные исследования?
Климент Горчаков: В связи с развитием неэфирных каналов мы решили предложить новые исследовательские данные для продажи рекламных возможностей — это относится к психографике и целевым потребительским группам.BR>Наше исследование помогает:
• выбирать каналы, которые наиболее эффективны для конкретных видов продукции, особенно на которые введены ограничения закона о рекламе в других медиа (сигары или сигареты);
• анализировать аудитории, на которые можно влиять непосредственно в местах продаж (смотрение в сегменте HoReCa — индустрии гостеприимства): рестораны, бары, кафе и т.д.). Для этого мы специально спрашиваем про смотрение телеканалов вне дома;
• сравнивать высокотаргетированные каналы,   в которых собраны целевые аудитории в виду их узкой тематической направленности (например, «Охота и рыбалка» или «Закон ТВ»).
T-C.: Будет ли в дальнейших исследованиях освещен вопрос об источнике неэфирных каналов с процентами (открытые каналы Hot Bird, «Триколор ТВ», «НТВ-Плюс», кабельное ТВ)?
К.Г.: Когда мы спрашивали про источник приема неэфирных каналов, у нас была цель получить портрет его пользователей, а не доли каждого из источников.
T-C.: Видны ли, особенно по регионам, рейтинги украинских и белорусских спутниковых каналов, и будут ли они в следующем исследовании?
К.Г.: Мы готовы включить данные телеканалы в исследование, сейчас в исследовании участвует «Беларусь ТВ».