Как известно, часто взгляд на то, что происходит у соседей, позволяет нам понять, куда нас могут привести сходные тенденции развития. Во многих странах бывшего СССР на рынке платного ТВ преобладают аналоговые широкополосные сети КТВ, некоторые операторы развивают или уже перешли к цифровому КТВ, делают успехи сети IPTV.
До сих пор обсуждаются конкретные формы будущего перехода к цифровому эфирному ТВ. Причем, камнем преткновения являются не столько технические параметры и стандарты, сколько вопросы социально-экономические: кто заплатит за абонентские устройства, сколько каналов будет вещаться бесплатно, обязательно ли все они или часть должны войти в социальный (обязательный) пакет операторов КТВ и т.д.Чтобы попытаться заглянуть в будущее, мы решили изучить современную ситуацию этой отрасли в Эстонии. В этом нам помог известный специалист в области услуг платного ТВ г-н Яан Тарту .
T-C.: Какие основные операторы существуют в области платного ТВ в Эстонии и какой процент рынка они контролируют?
Я.Т.: Основную ситуацию определяют четыре крупнейших оператора: Elion, Starman, STB и Telset. Первый из этих операторов недавно появился на базе Eesti Telefon, предоставляющей услуги IPTV, остальные – давно существующие на рынке операторы сетей КТВ. Их суммарная доля на рынке составляет более 90% от существующих абонентов платного ТВ, количество которых я бы определил как 300 тысяч. Общее число домохозяйств оценивается примерно в полмиллиона.
Т-С: Какие потенциальные абоненты остаются за пределами зоны обслуживания этих операторов.
Я.Т.: Это, прежде всего, население хуторов и отдельно стоящих домов. Кабель до них тянуть очень дорого. Но они могут воспользоваться услугами недавно появившегося цифрового эфирного телевидения. Кроме того, они могут смотреть спутниковое ТВ, в частности, популярный пакет Viasat, а также, поскольку до них доходят телефонные линии, в перспективе они могут подписаться на услуги Elion.
Т-С: Сколько лет насчитывает история кабельного ТВ и когда оно стало переходить на цифру.
Я.Т.: Кабельное ТВ начало развиваться у нас с 1988 года, а современное цифровое кабельное ТВ – примерно два-три года назад.
Т-С: Каков процент перехода на цифру среди абонентов КТВ?
Я.Т.: Не могу назвать точные проценты по разным сетям, но в целом уровень перехода на цифру остается крайне низким.
Т-С: А что его тормозит – дороговизна абонентских терминалов, слабая реклама, что-то иное?
Я.Т.: Видимо, из-за комплекса причин. Некоторые операторы вообще не рекламируют цифровое подключение, у других реклама есть и процент подключения к цифре у них выше. Но в целом мы можем говорить о нескольких процентах от общего количества абонентов. При этом надо заметить, что у Elion вообще только цифровое кабельное ТВ и IPTV.
Т-С: А насколько быстро развивается эта новая услуга IPTV?
Я.Т.: По нашим меркам – очень быстро. За год со дня запуска IP вещания количество абонентов превысило в этой сети число цифровых кабельных абонентов примерно в десять раз.
Т-С: Выбирают ли эти абоненты телевидение как основной сервис, или основным побудительным мотивом служит интернет-доступ?
Я.Т.: Они выбирают услугу triple play: Интернет, телефон и тот или иной пакет телеканалов.
Это, в частности, повлияло на некоторых моих друзей, перешедших из кабельной сети на IPTV. До последнего времени кабельщики предлагали только телевидение, и часть абонентов выбрала комплексную услугу. В последнее время операторы КТВ тоже подумывают о переходе на комплексную услугу, чтобы не потерять своих абонентов.
Т-С: Как можно определить слабые и сильные стороны каждого из различных методов вещания платного ТВ с технической и экономической стороны? Что может повлиять на сохранение или усиление их позиций на рынке?
Я.Т.: С точки зрения качества сигнала, и цифровое эфирное ТВ, и IP вещание пока еще отстают от спутникового и кабельного ТВ. Сразу оговорюсь, что сам я не являюсь абонентом ни того, ни другого оператора, а свое мнение составил из бесед с коллегами и друзьями и по материалам различных абонентских форумов в Интернете и заметкам в прессе. Кроме того, надо не забывать, что для вещания IP нужно иметь отдельный сет-топ бокс на каждый телевизор, что не требуется в сети КТВ. Если нет возможности смотреть на разных телевизорах разные программы, это может отрицательно повлиять на климат в семье.
Т-С: Кстати, а какой вид платного ТВ в вашей семье?
Я.Т.: Я смотрю спутниковые каналы (в силу профессионального интереса – по несколько минут на канал) – эстонские, европейские, каналы производства стран СНГ. У нас дома три телевизора и два ресивера. Жена смотрит преимущественно сериалы (в основном, латиноамериканские), которых достаточно на трех каналах эфирного телевидения.
Т-С: Так у вас только три эфирных канала? Вот это настоящий рай для развития бизнеса кабельного и спутникового ТВ. А сколько каналов в цифровом эфирном ТВ и какие они?
Я.Т.: Восемнадцать платных и три бесплатных. Так как этот пакет меньше, чем в кабельном ТВ, туда входят каналы «первой необходимости», такие как «Евроспорт», MTV, каналы группы «Дискавери» и пр. В пакете такого размера не может быть много каналов на одну тему, как это бывает в сети КТВ. Т-С: То есть в вашей ситуации можно сказать, что с переходом на цифру зритель, ориентированный на бесплатное ТВ, ничего не выигрывает, а может в чем-то и проигрывает по качеству сигнала.
Я.Т.: Да, можно так сказать, пока еще не сто процентов территории страны покрыто цифровым вещанием. Кстати, в Таллине до конца этого года еще можно принимать эфирное аналоговое ТВ из Финляндии, но к концу года эта возможность, видимо, исчезнет. Финское ТВ станет цифровым, возможно, закодируется, да и мощность передатчика (а значит и дальность приема) явно уменьшится.
Так что мы видим, что пока что еще хороший аналог лучше плохой цифры.
Т-С: Как проблемы с приемом и качеством и высокий уровень конкуренции сказываются на числе абонентов этого кодированного пакета эфирных каналов?
Я.Т.: Пока у данного оператора небольшое число подписчиков. Кроме указанных причин, он вряд ли способен в будущем предложить комплексную услугу, в отличие от КТВ и IPTV.
Т-С: Можно сравнить уровень цен у разных типов платного ТВ.
Я.Т.: За 21 программу ЦЭТВ (три бесплатных) абонент ежемесячно платит 99 крон (один евро – это 15,5 крон), в кабельной сети разные пакеты могут стоить от 35 крон за минимальный пакет до 120 крон за 80 каналов. В случае IP трудно назвать уровень цен, так как все зависит не только от количества пакетов каналов, но и от скорости интернет-канала.
Т-С: Какие российские или русскоязычные каналы ретранслируются в КТВ?
Я.Т.: Их очень много, и с русскими версиями западных каналов каналы на русском языке составляют больше половины каналов. Некоторые имеют две звуковые дорожки, и абонент сам выбирает, смотреть ли ему этот канал с русским или английским аудио.
Т-С: Как вы думаете, как будет меняться этот пейзаж в течение этого года и в ближайшем будущем.
Я.Т.: Думаю, продолжится сильная конкуренция операторов платного ТВ, цифрового кабельного, цифрового эфирного (к осени они планируют покрыть 99% территории страны своим вещанием) и IPTV. Некоторый потенциал роста абонентской базы будет у Elion, так как 200 тысяч домов еще не охвачены платным ТВ, а у них уже повсюду протянуты линии связи. Но мне кажется, что их быстрый рост скоро замедлится, и наступит насыщение спроса. Я лично (и многие другие) останусь абонентом спутникого ТВ из-за более высокого качества сигнала.
Т-С: А как у этих операторов с качеством звука, например, в сравнении со спутниковым ТВ?
Я.Т.: Со звуком все в порядке – если два аудиоканала не заняты разными языковыми версиями, то звук идет стерео, жалоб на его качество я не встречал. Отличается только качество изображения. Но операторы работают над этим, и, думаю, в будущем эта разница будет преодолена. Тогда только рыночные механизмы и удобство для абонента будут играть первую скрипку.
Т-С: Спасибо за интервью и возможность заглянуть в наше возможное будущее.
Я.Т.: Спасибо вам и успехов вашему журналу.