В начале года телерадиокомпания «Петербург» выиграла конкурс на пакет частот в 43-х регионах России. В сентябре поклонники спутникового приема зафиксировали тестовый сигнал «5-го канала» со спутника «Экспресс АМ2» (80° в.д.) в С-диапазоне. А уже с 1 октября предполагается официальный запуск трансляций программ новой федеральной телесети.

Никто против федеральных амбиций питерского ТВ не возражал, но реализовать их мешал дефицит свободных телевизионных частот. Дело сдвинулось летом прошлого года, после того как идею показать России программы «5-го канала», лоббируемого губернатором Валентиной Матвиенко, поддержал Владимир Путин. Осенью на конкурс был выставлен пакет из телечастот в 41-м регионе страны, который в январе достался «Петербургу». Еще две лицензии – в Тюмени и Ставрополе – телекомпания получила в ходе того же конкурса отдельно. Тогда же произошли и существенные изменения в составе акционеров «5-го канала». До ноября прошлого года телекомпания ТРК «Петербург» полностью принадлежала администрации города. Но после выпуска акций на 25 млн долларов у нее появились частные совладельцы. Акционерами ТРК «Петербург» стали OOO «Инвестиционная компания «Аброс» (именно от его имени подавалась заявка на конкурс), ЗАО «Северсталь–групп», ООО «Волна», ОАО «Городское агентство по телевидению и радиовещанию», ООО «Союз».
Вместе с тем, телерадиокомпания «Петербург» вскоре может перейти под контроль конкурента – холдинга Ren-TV. В середине августа этого года Федеральная служба по финансовым рынкам сообщила о регистрации допэмиссии акций ОАО «Телерадиокомпания «Петербург» на 95 млн долларов, размещаемых по закрытой подписке. Как следует из сообщения, будет размещено 6 445 555 обыкновенных акций номинальной стоимостью 391 рубль 50 копеек, а общий объем эмиссии составит 2 523 666 822 рубля. Газета «Ведомости» пишет, что эту допэмиссию ТРК «Петербург» проводит в пользу Ren-TV. По некоторым данным, выкупив ее, медиахолдинг получит более 75% акций питерской ТРК.
Формальным покупателем, возможно, выступит «Северсталь-групп», которая является акционером обеих телекомпаний. Но то, что ТРК «Петербург» будет аффилирована с Ren-TV, представляется вполне вероятным. С прошлого года ходят слухи о том, что «5-й канал» может выйти на частоте Ren-TV в Москве.
Альянс телеканалов «может быть интересным», заявила в эфире радиостанции «Эхо Москвы» экс-глава Ren-TV Ирэна Лесневская. По ее словам, «канал Ren-TV в том виде, в котором он существовал, закончился, а то, что существует в сегодняшнем виде – непонятно». «В октябре будет год, как мы покинули канал, я слежу за тем, что происходит на Ren-TV, но никаких изменений не вижу», – отметила Лесневская, выразив надежду на то, что положение изменит «новая кровь, которая вольется из Питера».

«Канал решил провести допэмиссию акций как раз для финансирования начала федерального вещания», – сообщила «Ведомостям» председатель совета директоров ТРК «Петербург» и по совместительству глава комитета по печати и взаимодействию со СМИ администрации Санкт-Петербурга Алла Манилова. Косвенно это подтвердила и гендиректор ТРК «Петербург» Марина Фокина в интервью газете «Коммерсант». На вопрос об инвестициях она сказала, что телекомпания начала подготовку к федеральному вещанию «на средства, полученные от размещения эмиссии акций ТРК» в начале года. А это всего лишь 25 млн долларов, в то время как, по экспертным оценкам, для освоения федеральной сети и выхода в эфир требуется более 100 млн. Вот и получается, что августовская допэмиссия на сумму около 95 млн долларов покрывает нехватку средств. Вместе с тем, продажа дополнительных акций «Северстали» не расширяет число акционеров открытого акционерного общества. Но она может использовать возможности состоявшейся сети Ren-TV, основным акционером которой является немецкий медиа-холдинг RTL.Таким образом, можно сказать, что финансирование вещания «5-го канала» осуществляется целиком из средств акционеров, ну, и рекламы, конечно. Но не всегда, оказывается, «кто платит, тот и музыку заказывает». Один из акционеров, по собственному заявлению и официальным документам, никак деньгами не помогает. Это администрация Санкт-Петербурга в лице ОАО «Городское агентство по телевидению и радиовещанию». Ведь в бюджете города нет даже строчки, посвященной финансированию городского телеканала. Тем не менее, Смольный сохраняет влияние и контроль над «своим» электронным масс-медиа, то есть «заказывает музыку».

Кстати, раз уж речь пошла о деньгах, трудно отказаться от соблазна подглядеть, как они тратятся. В начале года, когда были выиграны частоты и получены первые 25 млн долларов от эмиссии акций, появилось сообщение о том, что ТРК «Петербург» выделил 20 млн долларов для закупки передатчиков, необходимых для вещания «5-го канала» в 43-х регионах страны. И надо полагать, что аналоговых. На дворе 2006 год, а «на носу» – год 2007. До полного перехода страны на стандарт DVB-T по любой из ныне существующих концепций осталось совсем немного. Эфирное цифровое вещание ведется уже в нескольких регионах России. Успеют ли окупиться затраты на организацию аналогового вещания? Пока это трудно прогнозировать. Все будет зависеть от рейтинга телеканала и получения доступа к московской аудитории.
«Когда «5-й канал» будет выходить на Россию, безусловно, его будут смотреть и в Москве. Иначе бизнес-смысла в этом не будет. У нас останется региональная цена рекламной минуты, и мы не сможем окупить контент, который всегда стоит очень дорого», – сказала «Известиям» председатель совета директоров телекомпании «Петербург», председатель комитета по печати и взаимодействию со СМИ администрации Петербурга Алла Манилова.
Что касается рейтингов, то мнения по поводу успехов городского телеканала, например, в 2004 году разделились. Руководство «5-го канала» полагало, что «первое городское телевидение» вышло на тот уровень, когда основными конкурентами стали «Первый канал», НТВ и «Россия». Данные исследований «Мегаполиса» показывали, что канал занимал четвертое место в рейтинге. Однако, по данным TNS Gallup Media, на чьи результаты ориентируются почти все рекламодатели, 5-й не попал и в пятерку лидеров. Разница в цифрах вызвала у руководства канала недоумение.
Две проблемы – рейтинг и отсутствие «кнопки» в Москве – пока не дают уверенности в возможности окупаемости затрат на сеть аналогового вещания и коммерческом успехе проекта. Отсюда напрашивается вывод, и это отмечают многие эксперты, что задачи телекомпании лежат в несколько иной плоскости, которые можно считать скорее политическими, чем экономическими.

В рамках подготовки вещания «5-й канал» приступил к формированию партнерской сети региональных телевизионных компаний для формирования журналистских коллективов корреспондентских бюро в городах России, а также совместного создания телевизионных материалов. Уже сейчас действует корпункт в Москве, который возглавляет бывший корреспондент «Вестей» Михаил Михайлов. «5-й канал» – не хуже CNN», – заявила губернатор Санкт-Петербурга Валентина Матвиенко, награждая гендиректора ТРК «Петербург» Марину Фокину медалью ордена «За заслуги перед Отечеством» 2-й степени.
Программная концепция «5-го канала» укладывается в формулу «общенационального канала российских регионов». У них появится возможность выходить в федеральный эфир и обмениваться информацией о жизни друг друга. Этот формат противоположен сложившейся практике большинства федеральных телеканалов, в эфире которых выходят местные новости, но они недоступны в соседних регионах. И очевидно, что дублировать эту схему не имело никакого смысла.
Вместе с тем, в федеральном эфире, похоже, не будет программ ЛОТ (Ленинградской областной телекомпании), ежедневно имеющей сейчас по полтора часа трансляций в сетке «5-го канала». До 2010 года эта телекомпания имеет право вещания исключительно на Петербург и Ленинградскую область.
Условия вещательной лицензии предполагают минимум 21% информационного и общественно-политического вещания, 21% отводится культурно-просветительским, развлекательным и специальным проектам. 8% займут детские программы, 4% – образовательные и спортивные, 26% – кинопоказ, включая документалистику. Под рекламу в соответствии с законодательством разрешено занимать не более 20% эфирного времени. Кстати, например, в Тюмени с высоким уровнем рождаемости ТРК «Петербург» выиграла конкурс, в том числе благодаря полноценной детской линейке. Вместе с тем, узнать подробности того, как регионы будут участвовать в формировании программного наполнения «канала российских регионов», как изменится программная политика «5-го», какие программы останутся в сетке вещания, а какие уйдут из эфира, не удалось. Руководство канала, как заявила начальник управления по связям с общественностью ОАО «ТРК «Петербург» Лариса Конашенок, на открытый контакт с прессой не идет, ограничиваясь лишь обещанием официальных пресс-релизов в обозримом будущем.

Тайной за семью печатями также осталась и информация о схеме доставки сигнала до телепорта, его подъема на спутник. Пока, по имеющимся данным, предполагается открытое вещание в С-диапазоне со спутника «Экспресс АМ2» 80° в.д. Практика включения федеральных и сетевых российских каналов в базовый пакет «НТВ-Плюс» подсказывает, что, вероятнее всего, «5-й канал» увидят и подписчики этого спутникового оператора.
Кроме доставки сигнала на собственные передатчики в 43 города страны, его, конечно, будут предоставлять и для ретрансляции в кабельных сетях. Но брать сигнал можно будет только из эфира региона вещания. Разумеется, кроме тех случаев, когда в эфире конкретного города нет «5-го».
Трансляции, по идее, должны будут закодировать. Ведь в программной сетке канала и сегодня есть фильмы и передачи, не предназначенные для ретрансляции за пределами России. Появятся ли у ТРК «Петербург» права на вещание за границей, хотя бы в так называемом ближнем зарубежье, пока неизвестно.Кроме того, телеканалу с федеральными амбициями пр
едстоит позаботиться о зрителях, проживающих в разных часовых поясах страны. Нельзя же смотреть питерскую утреннюю программу вечером во Владивостоке. Об этом тоже пока никто ни единым словом не обмолвился. Хотя уже «5-й канал» смотрят в Биробиджане – не самый ближний свет. «Сегодня я дал команду, чтобы программу «5-го» разместили в кабельном телевидении», – сказал исполнительный директор филиала в Еврейской АО радиотелевизионного передающего центра ФГУП «Российские телерадиосети» Владимир Коновалов.
Несмотря на оставшиеся без ответа вопросы и появление все новых, все же хотелось бы пожелать «5-му» удачного старта.